ช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา เพื่อน ๆ คงเคยเห็นถุงผ้าสีออฟไวท์ ตัดด้วยสายสะพายหลากสี ตรงกลางมีโลโก้เขียนว่า “Trader Joe’s” ที่ไวรัลไปทั่วโลก แต่ทุกคนทราบไหมว่าถุงผ้าซูเปอร์มาร์เก็ต (เหมือนกับแมคโครบ้านเรา) ที่ปกติขายเพียง $2.99 (ราว 93 บาท) ภายหลังกลับมีการรีเซลจนราคาพุ่งสูงไปถึง $10,000 – $50,000 เลยทีเดียว (ราว ๆ 30,000 – 100,000 บาท) วันนี้ S4S ขอพาหยิบถุงผ้าลุงโจมาวิเคราะห์ถึงสาเหตุที่ทำให้คนทั่วโลกหันมาสนใจถุงผ้าสุดแสนจะธรรมดาใบนี้กัน
Trader Joe’s คืออะไร?
Trader Joe’s (เทรเดอร์โจส์) เครือซูเปอร์มาร์เก็ตยอดนิยมในสหรัฐอเมริกาที่มีเอกลักษณ์สูง เน้นการขายสินค้าคุณภาพดี อาหารแปลกใหม่ และมีแบรนด์เป็นของตัวเองในราคาที่จับต้องได้ มีสาขามากกว่า 600 แห่งทั่วสหรัฐฯ ถ้าเทียบกับบ้านเราอาจจะคล้ายกับ Makro (แมคโคร) ที่มีสาขาเยอะกว่านั้นแหละ
แล้วถุงผ้า Trader Joe’s มาได้ยังไง?
ถุงผ้าของ Trader Joe’s เป็นไอเทมซิกเนเจอร์ที่ขายอยู่ในซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งนี้ เรียกได้ว่าใครไปก็ต้องซื้อกลับมาสัก 1 ใบเป็นแน่นอน ด้วยดีไซน์ที่เรียบง่าย บวกกับการใส่โลโก้ของ Trader Joe’s ลงไป ทำให้คนรู้เลยว่าซื้อมาจากที่นี่ รวมถึงยังสามารถนำไป Reuse ใช้ได้หลายครั้ง เหมาะกับโลกเราในตอนนี้แบบสุด ๆ
ราคากระเป๋าพุ่งสูงปี๊ดหลักแสนถึงหลักล้าน?
1. ซื้อได้แค่ที่สหรัฐอเมริกาเท่านั้น
Trader Joe’s เป็นซูเปอร์มาร์เก็ตที่มากกว่า 600 สาขา แต่กลับไม่มีสาขานอกสหรัฐอเมริกาเลย ทำให้การถือถุงผ้าของ Trader Joe’s นั้น เป็นหนึ่งเครื่องการันตีว่า “คุณได้ไปเยือนอเมริกามาแล้ว” นั่นเอง หรืออย่างน้อยก็ต้องรู้จักคนที่ไปมาแล้วแน่นอน การที่คุณถือถุงผ้า Trader Joe’s ในอเมิรกาอาจจะดูธรรมดาไป แต่ถ้านอกอเมริกา นั่นสื่อถึงความเอ็กซ์คลูซีฟที่คนไม่สามารถเลียนแบบได้ง่าย ๆ เหมือนกับการซื้อ Louis Vuitton ที่มีสาขาทั่วทุกมุมโลก นั้นทำให้ Trader Joe’s เป็นของแรร์สุดหายาก ยิ่งเป็นเวอร์ชั่น Limited Edition ที่ออกมาแบบสีพิเศษ หรือเฉพาะเทศกาลยิ่งแล้วใหญ่
2. ถุงผ้าที่ให้ความแตกต่างจากซูเปอร์มาร์เก็ตอื่น ๆ
ด้วยความที่ Trader Joe’s มีคาแรกเตอร์ที่ขี้เล่นมากกว่า Walmart, Costco หรือ Target รวมไปถึงด้านของการตลาดบนเว็บไซต์ หรือจะเป็นตัวร้านค้าเองที่มีความเข้าถึงง่ายทำให้ถุงผ้าของซูเปอร์มาร์เก็ตอื่นก็ไม่สามารถเลียนแบบในสิ่งที่ Trader Joe’s ทำได้
3. ความแรร์ กับจิตวิทยาและพฤติกรรมของมนุษย์
แม้กระแสของถุงผ้าของ Trader Joe’s จะเป็นปรากฏการณ์ที่แปลกใหม่ แต่สิ่งเหล่านี้ก็ถูกขับเคลื่อนด้วยจิตวิทยาของมนุษย์อยู่ลึก ๆ ด้วยความเชื่อที่ว่า “ของหายาก = มีคุณค่า” นอกจากนี้ยังทำหน้าที่ส่งสัญญาณบอกกับคนอื่นด้วยว่า “เราเป็นใคร” รวมไปถึงสะท้อนความคิดของเราว่า “อยากให้คนอื่นมองเราแบบไหน” อีกต่างหาก เหมือนกับสมัยยุคโรมันที่ ‘สีม่วงไทเรียน’ ถูกห้ามใช้ในสามัญชน สงวนไว้ให้คนชนชั้นสูงเท่านั้น ถึงแม้ปัจจุบันจะไม่ได้เป็นแบบนั้น แต่ยุคสมัยใหม่ก็ยังถูกกำหนดคุณค่าผ่าน รสนิยม ภาษา ใบปริญญา รวมไปถึงเรื่องเงิน ซึ่งสิ่งเหล่านี้เป็นตัวช่วยให้ได้เปรียบทางสังคม และถูกยอมรับ นี่ยังไม่รวมเรื่องอัลกอริทึมที่วัดความเร็วในความอยากรู้อยากเห็น ต้องตามให้ทันโลกของโซเชียลมีเดียอีกนะ
นี่เป็นสาเหตุทั้งหมดที่เราคิดว่าทำให้ถุงผ้า Trader Joe’s กลายเป็นปรากฏการณ์ใหม่ในช่วงนี้ แล้วเพื่อน ๆ เคยเห็นคนที่ใช้ถุงผ้าจากซูเปอร์มาร์เก็ตร้านนี้บ้างไหม แล้วคิดยังไงกับเทรนด์นี้ มันมีคุณค่าไหม หรือควรเก็บสะสมรึเปล่า?
Source: Forbes
