ถ้าเอ่ยถึงชื่อแบรนด์ ‘Louis Vuitton’ ใครหลายคนคงนึกถึงภาพลักษณ์แบรนด์ดังระดับโลกที่มีเสน่ห์อย่างไม่น่าเชื่อ ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบที่แสนปราณีตและล้อไปกับวัฒนธรรม นวัตกรรมและประวัติศาสตร์ ซึ่งนั้นเป็นสิ่งที่สำคัญและสร้างภาพจำให้กับแบรนด์สุดคลาสสิคยี่ห้อนี้ไม่น้อย
แต่หากลองมองเข้าไปให้ลึกสิ่งที่ทำให้การเดินทางของ LV แข็งแกร่งมากขึ้นก็คงไม่พ้นกับการมี Brand ambassador ที่จะสื่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ไปได้ไกลกว่าเดิม แต่รู้ไหมว่า LV นั้นมีการคัดเลือก Brand ambassador ที่ลึกซึ้งไม่แพ้การบรรจงสร้างกระเป๋าซักใบเลย วันนี้ Soul4Street จะพาคุณไปไขความลับของประวัติศาสตร์ Brand ambassadors Louis Vuitton ที่ไม่ใช่ใครที่จะเป็นได้ง่าย ๆ กัน
Brand ambassadors คือ บุคคลที่มีชื่อเสียงและภาพลักษณ์ที่ตรงกับที่แบรนด์ต้องการ ซึ่งจะมีหน้าที่ในการโปรโมทแบรนด์ โดยอาจจะแยกเป็นหลากหลายสเกลแล้วแต่ว่าแบรนด์วางบทบาทไว้ให้แบบไหน แต่อย่างที่รู้ ๆ ว่า BA นอกจากจะแสดงภาพลักษณ์แล้วยังต้องเป็นคนที่มาช่วยกระตุ้นยอดขายของแบรนด์ให้พุ่งขึ้นอีก ซึ่งแต่เดิมภาพจำที่ LV เริ่มวางให้กับการเลือก BA นั้น จะต้องมีภาพลักษณ์ที่แกร่ง เท่ มีเสน่ห์ที่น่าดึงดูดและฉลาดครบเครื่อง ซึ่งเราอาจจะเห็นได้จาก BA คนที่ผ่าน ๆ มา ไม่ว่าจะเป็น Emma Stone หรือนางเอกสุดเท่อย่าง Léa Seydoux และ Alicia Vikander
ยิ่งไปกว่านั้นในปี 2021 LV ได้ก้าวผ่านคำว่า Beauty Stantdard และได้สื่อถึงความหลากหลายมากขึ้น จึงได้มีการใช้ BA ที่เป็นสาวพลัสไซส์ และผู้คนที่มาจากหลากหลายวงการมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นวงการกีฬา วงการดนตรี ซึ่งถือว่าเป็นใบเบิกทางที่ดีที่จะทำให้แบรนด์ดังระดับโลกมีจุดยืนที่แข็งแกร่ง ทำให้มีคนจากในหลากหลายประเทศที่แตกต่างกันไปได้ขึ้นไปยืนอยู่ในตำแหน่ง BA รวมถึงประเทศไทยของเราที่ล่าสุดได้มีการแต่งตั้งให้ LISA ขึ้นเเท่นตำเเหน่ง House Ambassador คนใหม่ล่าสุดของ Louis Vuitton อย่างเป็นทางการ
โดยทาง LV ได้ออกมากล่าวถึงการแต่งตั้งครั้งนี้ว่า การที่พวกเขาเลือก LISA เพราะเธอมีจิตวิญญาณที่กล้าหาญและมีเสน่ห์น่าหลงใหล รวมถึงมีความเด็ดเดี่ยวและมีความคิดสร้างสรรค์ทั้งในงานดนตรีและงานสายแฟชั่น และหากเรามองในอีกมุมมองการที่ LISA เข้ามาในหน้าที่นี้นอกจากเรื่องเสน่ห์ที่ไม่อาจปฏิเสธได้ ก็คือเรื่องของผลงานที่น่าประทับใจของเธอตั้งแต่วันแรกจนถึงวันนี้จนบางทีก็อดยิ้มไม่ได้เมื่อเห็นว่าสาวน้อยคนนี้ได้เป็นไอดอลให้กับคนรุ่นใหม่มากมาย
และนี่ก็เป็นสิ่งที่ตอกย้ำว่า จุดแข็งของ Louis Vuitton นั้นก็คือ “การสร้างสรรค์แบรนด์ที่ล้อไปกับนวัตกรรม และประวัติศาสตร์” LV ไม่เพียงแค่มองหา BA คนใหม่ ๆ ที่จะทำให้แบรนด์ก้าวไปข้างหน้า แต่คนนั้น ๆ จะต้องจุดประกายสิ่งใหม่ ๆ ให้กับคนที่มองเข้ามานั้นเอง
