ช่วงนี้ถ้าใครไปเดินสยามคงได้เห็นวัยรุ่นกลับมาใส่ BAPE (A Bathing APE) กันเยอะ หลังจากที่ปีที่แล้วฮิตใส่ Stüssy, Human Made และ ESSENTIAL กันไป วันนี้ S4S เลยจะขอคุยถึงประเด็นนี้กันว่า “ทำไม BAPE ถึงกลับมาโดนเส้นเด็ก Gen Z”
ที่มาของ BAPE (A Bathing APE)
ขอเกริ่นถึงที่มาของแบรนด์ BAPE กันสักหน่อย เผื่อใครที่มีเสื้อผ้าแบรนด์นี้อยู่แต่อาจจะยังไม่รู้ประวัติ BAPE หรือ A Bathing APE ก่อตั้งเมื่อ 1993 โดย NIGO ดีไซเนอร์ชาวญี่ปุ่น (ผู้ก่อตั้ง Human Made) ในย่านฮาราจุกุ โดย BAPE ถือว่าเป็นแบรนด์สตรีทแวร์แรก ๆ ที่ก่อให้เกิดกระแส HYPE ขึ้น จากการที่ทำสินค้าออกมาแบบจำกัด รวมไปถึงด้านดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์อย่าง BAPE Camo หรือ Shark Head ที่ทำให้แบรนด์กลายเป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น จนกลายเป็นแบรนด์ระดับโลกในไม่ช้า ซึ่งภายหลัง NIGO ก็ได้ขาย BAPE ไป แล้วก่อตั้ง HUMAN MADE ขึ้นอย่างที่เรารู้ ๆ กันนั่นแหละครับ
BAPE ที่เหมือนจะตายไปพร้อมกับกระแสสตรีทแวร์ ทำไมถึงกลับมาโดนเส้นเด็ก Gen Z ได้?
หากใครที่อยู่ในวงการแฟชั่น หรือชอบแต่งตัวคงรู้กันดีว่า แฟชั่นมักแปรเปลี่ยนได้ตลอดเวลา ยิ่งปัจจุบันมีสื่อโซเชียล รวมถึงอินฟลูเอนเซอร์สายแต่งตัวมากมายให้ติดตาม ทำให้แฟชั่นเปลี่ยนเร็วยิ่งกว่าหุ้น ไม่ว่าจะสายแฟแบบไหน สตรีทแวร์ก็เป็นหนึ่งในนั้น
1. หันไปทางไหนใคร ๆ ก็ใส่ Stüssy, Human Made และ ESSENTIAL เต็มไปหมด
มันคงเป็นปกติสำหรับคนที่ชอบแต่งตัวอยู่แล้ว ถ้าเราหันไปทางไหนก็เจอคนที่แต่งตัว หรือใส่เสื้อผ้าแบรนด์เหมือนกันไปหมด ไม่ว่าจะหันไปทางซ้ายก็เจอ Stüssy หันไปทางขวาก็เจอ ESSENTIAL เราก็คงเบื่อใช่ไหมหละ เพราะฉะนั้นเราเลยมักจะมองหาอะไรที่แปลก และไม่เหมือนใคร ถ้าใคร ๆ ก็ใส่ Stüssy, Human Made และ ESSENTIAL ที่ดูเรียบง่าย ไม่ตะโกนมากจนเกินไป ทำไมเราไม่หันมามองอะไรที่ฉูดฉาด และตะโกนแบบสุด ๆ อย่าง BAPE ดูบ้างหละ นั้นจึงเป็นเหตุผลที่ทำให้ BAPE ถูกหยิบขึ้นมาใส่มากขึ้นในช่วงนี้
2. ความเป็นตัวเองถูกจำกัดด้วยอิทธิพลของสื่อโซเชียล
ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าตอนนี้เราอยู่ในโลกที่สื่อโซเชียลมีอิทธิพลกับชีวิตเราแบบขั้นสุด ไม่ว่าจะเป็นอาหารที่กิน เสื้อผ้าที่สวมใส่ หรือแม้แต่การใช้ชีวิต ก็ส่งผลกับเราไปซะหมด การกลับมาของ BAPE ก็เป็นหนึ่งในข้อพิสูจน์นั้น ถ้าเราเสพคอนเทนต์เด็กสยามเกี่ยวกับเรื่องแฟชั่นตั้งแต่ต้นปี จนถึงปัจจุบัน เรามักจะเห็นคอนเทนต์ต่าง ๆ ที่พูดถึงเกี่ยวกับ BAPE มากมาย ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์ป้ายยา หรือการจัดอันดับแบรนด์สตรีทแวร์ยอดฮิต รวมถึงอิทธิพลจากศิลปิน และอินฟลูเอนเซอร์อีก เมื่อมีคนพูดถึงบ่อย บวกกับเริ่มเห็นคนใส่เยอะจึงไม่แปลกที่จะทำให้หลายคนจะยอมจ่ายเงินเพื่อครอบครอง BAPE สักตัว ไม่ว่าจะแพงสักแค่ไหนก็ยอมจ่าย ไม่ใช่เพราะดีไซน์ แต่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของกระแส และไม่อยากตกเทรนด์
3. Y2K ไม่ได้หายไปไหนจากวงการแฟชั่น
กระแสของ Y2K ที่กลับมาไม่กี่ปีก่อน ตอนนี้ได้พิสูจน์แล้วว่าไม่ได้เป็นเทรนด์ที่ฉาบฉวย แต่ยังเป็นสไตล์หลักที่ยังครองใจคนรุ่นใหม่ได้ เราจึงเห็นคนหยิบไอเทม Y2K มาแมตช์ลุคกันต่อเนื่อง แถมอิทธิพลของสไตล์นี้ยังถูกหยิบไปใช้เป็นแรงบันดาลใจในการออกคอลเลกชันใหม่ ๆ ของแบรนด์เสื้อผ้าในปีนี้อีกด้วย
4. สีสัน และความน่ารัก โดนใจวัยรุ่นเข้าอย่างจัง!
อีกมิติหนึ่งที่ทำให้ BAPE สามารถเจาะตลาดเด็ก Gen Z ได้ นั้น คือ สีสัน ที่ดึงดูดสายตามาก จนแฟนคลับของแบรนด์หลายคนยอมรับว่าสิ่งนี้ทำให้พวกเขาซื้อสินค้าของ BAPE เสมอ นอกจากนั้นตอนนี้ยังแตกไลน์แบรนด์ออกมามากมาย แถมมีคาแรกเตอร์ที่ชัดเจน ไม่ว่าจะ AAPE ที่ดีไซน์เรียบง่าย ราคาจับต้องได้ หรือจะเป็น APEE ไลน์สินค้าสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ เน้นความน่ารัก และลดทอนสีสันให้จากดิบ ๆ แบบสตรีท ให้มีความพาสเทลมากขึ้น เหมาะสำหรับผู้หญิงยิ่งกว่าเดิม
ปรากฏการณ์ BAPE ฟีเวอร์ในช่วงนี้เป็นข้อพิสูจน์แล้วว่าแฟชั่นคือการหมุนเวียนและไม่มีวันตาย ไม่ว่าแบรนด์เสื้อผ้านั้นจะตกเทรนด์ไปกี่สิบปี สักวันต้องมีคนเห็นคุณค่าและถูกหยิบนำกลับมาใส่อีกครั้งอย่างแน่นอน เพราะฉนั้นใครที่คิดว่าแบรนด์โปรดของตัวเองตกเทรนด์แล้วไม่อยากใส่อีกต่อไป คงต้องคิดกันใหม่แล้วหละ!
