Tiffany & Co ภายใต้การนำของเครือ LVMH คือยุคใหม่ของแบรนด์ที่เป็นเหมือนสัญลักษณ์ของความงดงามที่หรูหรามาร่วม 200 ปี ซึ่งการสร้างบุคลิกใหม่นี้ก็ได้สร้างความฮือฮาในวงการแฟชั่นมาตลอดโดยเฉพาะในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา
ในยุคที่คำว่า “collaboration” กลายเป็นเรื่องปกติ Tiffany & Co เป็นหนึ่งแบรนด์ที่ยืนหยัดในตัวเอง การคอลแลปของทิฟฟานี่นั้นหมายความว่าพวกเขาจะจ้างดีไซน์เนอร์จากนอกบริษัทอย่างเช่น Andy Warhol หรือ Paloma Piccaso (ลูกสาว Pablo Picasso) เข้ามาในเครือ และปล่อยผลงานออกมาในชื่อตัวเอง จนกระทั่งในปี 2021 ที่ LVHM ได้เข้ามาจับพวงมาลัยและเปลี่ยนทิศทางของแบรนด์ในเครือ ยกตัวอย่างเช่น Louis Vuitton ที่มีการเข้าหากลุ่มลูกค้าที่เป็นวัยรุ่นมากขึ้น ทำให้เราได้เห็น sneakers หรือ streetwear อยู่บนหลายๆคอลเล็กชั่นตลอดปี
เรากำลังพูดถึงยุคสมัยนี้แม้แต่แบรนด์เครื่องเพชรยังต้องขอมาแจมกับสตรีทแฟชั่นบ้างเป็นครั้งคราว แต่ถึงอย่างนั้นก็ยังสามารถรักษามาตรฐานทั้งเรื่องคุณภาพ, มูลค่าและอัตลักษณ์ของแบรนด์ไว้ได้อย่างดี
เสน่ห์ของกีฬาคือการรวมคนต่างภาษาต่างวัฒนธรรมให้เป็นหนึ่งเดียวได้ ถ้าพูดถึงคำว่าสตรีทก็ต้องพูดถึงสปอร์ตแวร์ด้วยเพราะมันเป็นเหมือนแม่แบบของสตรีทแฟชั่นอย่างที่เราเห็นทุกวันนี้ และเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนและส่งต่อแฟชั่นไปทั่วโลก
โปรเจ็กต์ “Return to Tiffany®” มีที่มาจากดีไซน์เครื่องประดับของ Tiffany & Co ในยุค 60’s เช่นจี้ทรงหัวใจและทรงไข่รวมไปถึงพวงกุญแจ ซึ่งถูกนำมาปัดฝุ่นและใส่คาแรคเตอร์ความ Hype ของ Supreme เข้าไป เสื้อ box logo จากคอลเล็กชั่นนี้ก็กลายเป็นของแรร์ที่ราคาไปไกลกว่าราคาป้ายหลายเท่านัก
นี่เป็นเหมือนจุดเริ่มต้นความพยายามของแบรนด์ที่จะเปลี่ยนแนวให้มีความวัยรุ่นขึ้น พอเจอกับสตรีทแบรนด์อย่าง Supreme ที่มีชื่อเสียงอยู่แล้วจากการดรอปไอเทมไลฟ์สไตล์ที่นอกเหนือจากเสื้อผ้า ทุกอย่างก็เหมือนจะลงล็อคพอดี
Tiffany & Co. เลือกเปิดตัวงานคอลแลปในช่วงเวลาใกล้กับ Superbowl ปีนี้พอดี หมายเลขบนเสื้อนั้นก็คือการสื่อถึงมหกรรมกีฬาประจำชาติอเมริกาซึ่งจัดมาแล้วถึง 57 ครั้ง แถมเลขนี้ก็ยังไปตรงกับที่อยู่ flagship store ของทิฟฟานี่ด้วยซึ่งตั้งอยู่ที่ 57th street, New York
เปิดตัวมาด้วยราคาไม่ใช่เล่นๆแต่ก็หมดสต๊อกไปอย่างรวดเร็ว ส่วนหนึ่งอาจจะเป็นเพราะกระแส collab กับไนกี้ที่เปิดตัวใกล้ๆกันด้วย
อีกหนึ่งคอลแลปที่สตรีทไม่แพ้กันของ Supreme และเขย่าวงการได้ไม่แพ้กัน Nike เลือกรุ่น Air Force 1 มาเติมแต่งด้วยหนังกลับสีดำที่ทำให้ swoosh สีเขียวอมฟ้าอันเป็นสีประจำแบรนด์ดูโดดเด่นขึ้นมาแบบสุดๆ คอลแลปนี้คาดว่าจะมีกำหนดเปิดตัวในวันที่ 7 มีนาคมที่กำลังจะถึงในราคา 400 ดอลล่าร์สหรัฐหรือตีเป็นเงินไทยได้ประมาณ 13,500 บาท
