Celine เป็นแบรนด์หรูสัญชาติฝรั่งเศสที่มีประวัติยาวนาน ซึ่งมีจุดเริ่มต้นจากการเปิดร้านขายรองเท้าเด็ก หลังผ่านไปหลายปี CELINE แตกไลน์มาทำโปรดักส์ใหม่ๆ อย่างสินค้าแฟชั่น ซึ่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก และได้เข้าไปอยู่ในเครือแบรนด์หรูอย่าง “LVMH”
.
ในปี 2018 ปีแห่งการเปลี่ยนแปลงของ CELINE ก็ได้เริ่มต้นขึ้นจากการเข้ามาของ Creative Director คนใหม่ “Hedi Slimane” ผู้ซึ่งสร้างชื่อให้กับแบรนด์หรูอย่าง Dior Homme และ Saint Laurent มาแล้ว หลังจาก Hedi เข้ามา เขาก็เริ่มจากการปรับเปลี่ยนโลโก้แบรนด์เพื่อให้มีความทันสมัยมากขึ้น พร้อมกับลบภาพเก่าๆ ของแบรนด์ออกจนหมด เพื่อเป็นการเตรียมสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับแบรนด์
เอดีได้โจทย์จากบริษัทแม่อย่าง LVMH ให้กระตุ้นยอดขายแบบพุ่งทะยานจาก 1 พันล้านดอลลาร์ เป็น 2-3 เท่าภายใน 5 ปี เเละในกลางปี 2019 เอดีได้พบกับ LISA เป็นครั้งเเรก ขณะไปร่วมชมโชว์คอลเล็กชัน Spring/Summer 2020 ที่กรุงปารีส เขามองเห็นศักยภาพของ LISA และคิดว่า เธอคนนี้แหละเหมาะกับภาพลักษณ์ใหญ่ของแบรนด์ แม้ในอดีตสไตล์ของเธออาจไม่เข้ากับภาพลักษณ์ของ Celine ก็ตาม
.
เเละหลังจากเเต่งตั้ง LISA ในฐานะ Global Ambassador เเละปรับโฉมให้ LISA มีลุคที่สวยเเละเท่ตามฉบับของเเบรนด์เเล้ว สิ่งที่เอดีคิดไว้ก็เป็นจริง ยอดขายน้ำหอม กระเป๋า หรือเสื้อผ้าของ Celine พุ่งกระจาย Sold out เป็นว่าเล่น
.
ซึ่งสิ่งที่ต้องย้ำความสำเร็จที่สุดยอดครั้งนี้ คือหลังจากที่ LISA ปล่อย LALISA ในวันที่ 10 กันยายน 2021 MV เพลง LALISA เป็น MV ของศิลปินเดี่ยวที่มียอดเข้าชมสูงสุดภายในเวลา 24 ชั่วโมง เเละเพลง Money สร้างสถิติครองอันดับ 1 ในชาร์ต Billboard Rap Digital Song Sales และกลายเป็นศิลปินหญิง K-Pop รายแรกที่ได้อันดับ 1 บนชาร์ตระดับโลก
จากปรากฎการณ์ที่เกิดขึ้น ไม่ว่า LISA จะใช้อะไร จะจับอะไร ก็กลายเป็นกระเเส เเละ sold out เป็นว่าเล่น จากความสำเร็จครั้งนี้ปฏิเสธไม่ได้ว่า LISA เป็นคนที่ทำให้ Celine มาถึงจุดนี้ เเต่ถ้ามองลึก ๆ เเล้ว Celine ก็เป็นคนที่ปรับโฉมเเละสไตล์เเฟชั่นของ LISA ให้กลายเป็น Icon ของโลกเเฟชั่นที่อิทธิพลมาก
