หากเรานึกถึงญี่ปุ่น สิ่งแรกที่ทุกคนอยากลองคงเป็นของกินในร้านสะดวกซื้อ แล้วจะเป็นยังไงถ้าร้านสะดวกซื้อระดับตำนานอย่าง FamilyMart มาอยู่ในมือของ NIGO จนเกิดเป็น ‘FAMIMA PARK’ วันนี้ S4S ขอพามาเจาะลึกถึงโปรเจกต์นี้กัน
FAMIMA PARK คืออะไร?
FAMIMA PARK เป็นโปรเจกต์ ‘Next FamilyMart Project’ ที่ทาง NIGO เข้ามาเป็น Creative Director ให้กับ FamilyMart เมื่อช่วงกุมภาพันธ์ 2025 มีหน้าที่ในการควบคุมดูแลเชิงกลยุทธ์ด้านงานครีเอทีฟทั้งหมดให้กับแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนา Visual Branding (อัตลักษณ์แบรนด์), วางกลยุทธ์ด้านสินค้า ไปจนถึงการออกแบบร้านให้ตรงกับคนรุ่นใหม่ (Next-Generation Store) ซึ่งทั้งหมดเลยเกิดเป็นโปรเจกต์ “FAMIMA PARK” ขึ้นนั่นเอง
และหลังจากปล่อยให้เราคอยข้ามปี วันนี้ NIGO และ FamilyMart ได้เปิดตัว ‘FAMIMA PARK AZABUDAI” แฟลกชิปสโตร์แห่งแรกของ FamilyMart ที่ตั้งอยู่ภายใน Azabudai Hills ใจกลางเมือง กรุงโตเกียว และไม่ใด้เป็นเพียงร้านสะดวกซื้อที่แวะซื้อของกินอีกต่อไป แต่เป็นหมุดหมายใหม่ที่อยากให้ทุกคนตั้งใจมาที่นี่โดยเฉพาะ
งานดีไซน์ของ FAMIMA PARK by NIGO
โดยเราค่อย ๆ มาเจาะลึกงานดีไซน์แต่ละโซนของ FAMIMA PARK กันดีกว่า ตั้งแต่อาคารด้านนอก ไปจนถึงการตกแต่งร้านด้านในกันเลยครับ
- ตัวอาคาร (Exterior Design)
ถูกสร้างขึ้นมาใหม่ให้เป็นทรงเตี้ย ทาด้วยสีเทา (Grey hue) โดดเด่นด้วยกระจกบ้านใหญ่เกือบรอบตัวร้าน ช่วยให้ร้านดูโปร่ง ไม่อึดอัด และมองเห็นของด้านในได้อย่างชัดเจน รวมถึงอาคารยังถูกออกแบบให้มีความโค้งมน (Rounded corners) ช่วยลดความแข็งกระด้าง ให้น่าเข้าไปชอปยิ่งขึ้น นอกจากนั้นหากมองมุมสูงจะเห็นถึง ‘มาสคอต’ ของ FAMIMA อยู่บนหัวมุมของอาคารอีกด้วย
- การตกแต่งภายในร้าน (Interior & Design)
ภายในร้านยังคงเอกลักษณ์สีซิกเนเจอร์ของ FamilyMart อย่าง เขียว/น้ำเงิน/ขาว ไว้ครบถ้วน แต่ปรับภาพลักษณ์ให้มีความพรีเมี่ยม มีความมินิมอลกึ่งสตรีทแฟชั่น ตามสไตล์ป๋า NIGO นอกจากนั้นแต่ละโซนยังมีการตกแต่งด้วยเทคโนโลยีเสริมเข้าไป ไม่ว่าจะเป็นโซนเสื้อผ้า, ห้องลองเสื้อ, ป้ายหมวดหมู่สินค้าที่ถูกปรับให้ทันสมัยมากขึ้น รวมไปถึงเสื้อพนักงานเองก็ยังเป็นส่วนหนึ่งของงานดีไซน์ที่ NIGO ลงมือเองทุกขั้นตอน
- พื้นที่โอเอซิส และภายนอกอาคาร
พื้นที่ชั้นบนของ FAMIMA PARK ถูกทำให้กลายเป็น Rooftop Forest (ป่าบนดาดฟ้า) สวนสีเขียวชอุ่ม เพื่อให้สอดคล้องกับความร่มรื่นในย่าน Azubudai รวมถึงด้านนอกร้านยังมี FAMIMA STAND ที่นั่งและซุ้มอาหาร/เครื่องดื่มแบบกึ่งเปิด (Semi-Open Counter) ให้บริการลูกค้าได้ซื้อของกินโดยไม่ต้องเข้าไปในร้าน และสามารถนั่งพักผ่อนหย่อนใจกันได้อีกด้วย
พื้นที่สาดไอเดียกับสินค้า และบริการของ FAMIMA PARK
และอีกหนึ่งความน่าสนใจของ FAMIMA PARK คือ Exclusive Item, Culture & IP Collaboration และ Future Lab
- Exclusive Item Only FAMIMA PARK
แน่นอนว่า NIGO ตัวพ่อสตรีทแวร์ซะอย่าง ถ้าไม่มี Exclusive Item ก็ไม่ใช่ปะ ที่นี่มีจำหน่ายสินค้าลิมิเต็ดที่คัดสรรมาจากมือป๋าเอง รวมถึง Convenience Wear เสื้อผ้า และของสะสมจาก FamilyMart
- Culture & IP Collaboration
พื้นที่สำหรับการคอลแลบกับคาแรกเตอร์ของ FAMIMA PARK และโปรเจกต์ทางด้านวัฒนธรรม ไปจนถึงนิทรรศการหมุนเวียนที่คอยเปลี่ยนบรรยากาศร้านให้สดใหม่อยู่เสมอ
- Future Lab
ปิดท้ายด้วย Future Lab หลายโปรดักส์ และบริการใหม่ ๆ จาก FamilyMart จะถูกทดลองใช้ในสาขานี้เป็นที่แรก ทั้งอาหารที่พร้อมรับประทาน เมนูชา กาแฟ ไปจนถึงสินค้าไลฟ์สไตล์ที่หากผลตอบรับดีก็จะถูกขยายไปที่สาขาอื่น ๆ ของ FamilyMart ได้
ทั้งหมดนี่เป็นเพียงการเริ่มต้นของ NIGO ในฐานะ Creative Director คนใหม่ของ FamilyMart แต่แค่นี้เราก็ได้เห็นทิศทางของร้านสะดวกซื้อขวัญใจชาวญี่ปุ่นแบบคร่าว ๆ แล้วว่าทิศทางจะเป็นอย่างไรต่อไป คงจะสนุก และมีอะไรให้ได้ลุ้นกันอย่างแน่นอน ระหว่างความร่วมมือครั้งนี้ของ NIGO และ FamilyMart ในโปรเจกต์ ‘FAMIMA PARK’
สำหรับเพื่อน ๆ ที่มีแพลนจะไปเที่ยวญี่ปุ่น ที่นี่เป็นอีกหนึ่งหมุดหมายใหม่ที่ห้ามพลาด รับรองได้ว่าเพื่อน ๆ จะได้ประสบการณ์การซื้อของในร้านสะดวกซื้อที่แตกต่างออกไปจากเดิมแน่นอน ห้ามพลาดเลยกับ ‘FAMIMA PARK AZABUDAI’
Source: HYPEBEAST, SUPERFUTURE, TIMEOUT, SORANEWS24, MONOCLE , FAMILYMART JAPAN
