เป็นข่าวที่ไม่ค่อยจะสู้ดีนักสำหรับแบรนด์ฟาสแฟชั่นยักษ์ใหญ่ระดับต้นๆของโลกอย่าง H&M ที่กำลังประสบปัญหาเฉกเชี่ยนเดียวกับร้านค่าปลีกทั่วไปในอเมริกา ยกตัวอย่างเช่นร้าน The Limited, Rue 21 และ Payless ที่ยื่นล้มละลายต่อศาลไปแล้ว ทำให้ธุระกิจค้าปลีกอเมริกากำลังเจอปัญหาหนักกระทบเป็นโดมิโน่ ซึ่งการเปิดเผยของ CNN Money ได้เผยถึงผลประกอบการของ H&M ว่าลดลง 20% และหุ้นของบริษัทตกลง 5% ด้วยกัน
ก่อนหน้านี้นั้น H&M มีการเติบโตก้าวกระโดดอย่างรวดเร็วด้วยการขยายสาขากว่า 4500 สาขาทั้วโลก แต่ตั้งแต่ปีที่แล้วเป็นต้นมาได้เกิดภาวะถดถอยทางเศรษฐกิจทั้งในอเมริกาเองและทั่วโลกรวมทั้งพฤติกรรมของู้บริโภที่เปลี่ยนไป Karl-Johan CEO ของแบรนด์ได้กล่าวว่า "คู่แข่งของเราได้มีการปรับเปลี่ยนใหม่รวมทั้งผู้เล่นใหม่กำลังเข้ามาและพฤติกรรมของลูกค้า ความคาดหวังของลูกค้าก็เปลี่ยนไป"
สุดท้ายแล้วคู่แข่งที่น่ากลัวที่สุดของโลกคือ ZARA ส่วนผู้เล่นหน้าในสังเวียนนี้คงหนีไม่พ้น ASOS, Boohoo และ amazon
