รองเท้ารุ่น NMD จาก adidas Originals นั้นสร้างปรากฏการณ์ในโลกของสนีกเกอร์ได้อย่างรวดเร็ว หลังจากเปิดตัวครั้งแรกในเดือนธันวาคม หลังจากนั้นก็เริ่มเป็นที่จับตาจากเหล่าสนีกเกอร์เฮด รวมถึงเหล่าพ่อค้าที่ถีบราคาพุ่งขึ้นไปอย่างรวดเร็ว เรียกว่าเกิดกระแสต่อคิวกันข้ามวันข้ามคืน ความน่าสนใจอีกอย่างคือ NMD ไม่ได้ร่วม Collaboration กับคนดังใดๆทั้งสิ้น มีเพียงแค่ร้านชื่อดังอย่าง Nice Kicks เท่านั้นที่ได้ร่วมออกแบบด้วยกัน
สำหรับการออกแบบรองเท้าตัวนี้นั้น เป็นการนำจุดเด่นของรองเท้าจากทั้งหมด 3 รุ่นได้แก่ Micro Pacer, Rising Star และ Boston Super แต่สิ่งนี้ก็ไม่น่าจะมีผลอะไรจริงๆจังๆ กับเหล่าสนีกเกอร์เฮดในทุกวันนี้เพราะ NMD สามารถยืนหยัดด้วยตัวมันเองในตลาดรองเท้า ว่าง่ายๆคือมันสมเหตุสมผลกว่าถ้าใครจะซื้อ NMD เพราะรองเท้ามันเต็มไปด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัยใส่สบาย และหลายๆคนต่างเห็นพ้องต้องกันว่า NMD เป็นรองเท้าที่ได้รับการกล่าวถึงมากที่สุดของช่วงเวลานี้
และเรามีบทสัมภาษณ์จากร้านสนีกเกอร์ชื่อดังอย่าง Size? จากอังกฤษ , Brandshop จากมอสโก , Overkill จากเบอร์ลิน, Livestock จากแคนาดา และ Concepts จากบอสตันเพื่อยืนยันว่าทำไม NMD ถึงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง
คำถามแรกรองเท้า NMD ได้รับกระแสตอบรับยังไงบ้างจากร้านของพวกคุณ
Julien Kalitta, Overkill: ในตอนนี้กระแสความดัง NMD นั้นไม่มีที่สิ้นสุด คนจำนวนมากขึ้นหันมาอินกับ NMD และเราไม่สามารถรองรับความต้องการได้หมด ในขณะที่ทุกรุ่นที่ปล่อยออกมาก็เป็นข่าวพาดหัวในวงการสนีกเกอร์
Deon Point, Concepts: มันเป็นหนึ่งในรองเท้าที่ทำให้ชีวิตของฉันเหมือนตกอยู่ในนรกแห่งความยุ่งเหยิง โทรศัพท์ของฉันสายเข้าไม่ได้หยุดเลย (หัวเราะ)
Brandon Denault, Livestock: ก็จนถึงตอนนี้ ทุกสีขอ ง NMD ทันทีที่ออกก็ขายหมดอย่างรวดเร็วในทุกสาขาของเรา มีคนต่อแถวข้ามคืน และความต้องมีมากขึ้นจนตอนนี้เราต้องทำการจับฉลากแทน
James Trivunovic, size?: รุ่นแรกที่ออกไม่กี่สัปดาห์ก่อนวันคริสต์มาส 2015 คือแย่งกันอย่างบ้าคลั่ง ในลอนดอนเรามีคิวกว่า 150 สำหรับรุ่น Yellow Gold ในเดือนกุมภาพันธ์ และมีคนต่อแถ ว20-30 คนในเมืองที่มีประชากรน้อยกว่า อย่างที่ Leeds, Nottinghamและ Middlesborough สำหรับออนไลน์เราขายหมดในไม่เวลากี่นาที โดยเฉพาะสำหรับการเปิดตัวของแพ็ค White and Black ในเดือนที่แล้ว และมีคนกว่า 30,000 คนรอซื้ออยู่ในเว็บไซต์ของเราทันทีที่วางจำหน่าย
Yana Shebaeva, Brandshop: มีคนต่อแถวยาวล้นทะลักออกจากร้านของเรา เราชื่นชมความจริงที่ว่าผู้บริโภคในรัสเซียมีความเข้าใจและเห็นคุณค่า และวัฒนธรรม Sneaker ในขณะนี้เป็นที่สนใจในประเทศของเรา
อะไรคือสิ่งที่ช่วยให้ NMD ได้การตอบรับอย่างดีจากเหล่าสนีกเกอร์เฮด?
Overkill: ความจริงที่สำคัญคือ NMD ใส่สบายมากๆ ที่ต้องขอบคุณการผสมผสานที่สมบูรณ์แบบของวัสดุ และฝีมือการผลิตที่มีคุณภาพสูง ระบบเทคโนโลยีใหม่ๆที่เป็นเทรนด์ใหม่ที่น่าสนใจ
Concepts: ผมคิดว่ามันเป็นเรื่องของความลงตัวและหลากหลายที่เป้นแรงขับเคลื่อนแบรนด์ และลูกค้าตื่นเต้นที่จะเห็นผลิตภัณฑ์ใหม่ๆที่ดูสมเหตุสมผลเข้าถึงง่าย ซึ่งโดยปกติธุรกิจนี้ถูกขับเคลื่อนด้วยความ Retro มันเป็นเรื่องยากที่จะเห็นรองเท้ารูปแบบทรงใหม่ๆได้รับความสนใจมากขนาดนี้
Livestock: ความเบาสบายของสนีกเกอร์ตัวนี้ ผสมผสานกับเทคโนโลยีด้านประสิทธิภาพ ช่วยให้ NMD ได้รับความนิยมมากขึ้นทุกวันๆในสถานะสไตล์ที่กำลังมา มันเป็นผ้าใบที่ใหม่และมีประสิทธิภาพที่ดีสำหรับ Adidas ที่จะใช้เล่นด้วย
Size?: เป็นรองเท้าที่ได้การตอบรับอย่างดีเพราะมันทั้งเจ๋งและดูทันสมัย ในขณะเดียวกันก็สามารถจับภาพความงามของแฟชั่นสมัยใหม่ มันมีความลงตัวเป็นอย่างมากกับการแต่งตัวแนวสตรีทแวร์
Brandshop: NMD เป็นรองเท้าที่มีสมดุลที่ดี ระหว่างการออกแบบที่ฉลาดและความสวมใส่สบาย รองเท้าแบบนี้คือสิ่งที่เป็นที่ต้องการของตลาดเลยหล่ะ ต้องขอปรบมือให้เลย!
ความเป็นที่นิยมในขณะนี้ของ NMD มาจากการเกาะกระแสความสำเร็จที่ผ่านมาของ Ultra Boost หรือเปล่า?
Overkill: แน่นอนว่า Ultra Boost เป็นหนึ่งในสาเหตุหลักที่ช่วยกรุยทางความสำเร็จของ NMD ในขณะนี้ ทรงของมันไม่ได้ใหม่แหวกแนวอะไรขนาดนั้น แต่สิ่งที่ทุกคนรู้แน่นอนคือพื้น Boost นั้นมันดีและน่าสนใจขนาดไหน
Concepts: ผมคิดว่ามีส่วนช่วยอย่างแน่นอน เทคโนโลยี Boost ทั้งใส่สบายและดูน่าสนใจ จึงเป็นเรื่องปกติที่จะได้รับความสนใจ
Livestock: เรารู้สึกว่า NMD ไม่จำเป็นต้องแข่งขันโดยตรงกับ Ultra Boost แต่มันช่วยเสริมกันและกัน มันเป็นส่วนหนึ่งของแนว Boost เราสามารถมอง NMD เป็นตัวเลือกที่สบาย ๆ ในขณะที่ Ultra Boost เป็นตัวเลือกที่เน้นสำหรับการเล่นกีฬาและประสิทธิภาพการทำงาน
Size ?: ผมคิดว่า NMD มีความร่วมสมัยมากกว่า Ultra Boost อย่างแรกและสำคัญที่สุดเลยคือ เพราะมันดูไม่เหมือนรองเท้าในสไตล์ Perfomance สำหรับ Ultra Boost นั้นดังระเบิดในปีที่ผ่านมา โดยส่วนใหญ่เป็นเพราะความรู้สึกที่เวลาใส่แล้วมันนุ่มสบาย และอีกหนึ่งความจริงที่ว่า Kanye West ได้เคยใส่สี Triple White ขึ้นบนเวทีอยู่สองถึงสามครั้ง และนั้นยิ่งทำให้คนพูดถึงมันกันอย่างกว้างขวาง แล้วก็ผสมกับความจริงทีว่ารองเท้านั้นไม่ได้ออกขายด้วยจำนวนที่มากมาย แต่ความต้องการนั้นเพิ่มขึ้น จึงทำให้เห็นชัดว่าความต้องการที่มากขึ้น แต่ของนั้นผลิตออกมาในจำนวนที่ไม่พอ และต้องบอกว่า Ultra Boost เป็นส่วนนึงของรากฐานของความสำเร็จ แต่ผมไม่คิดว่าความประสบความสำเร็จที่ผ่านมา จะมีผลมากมายกับ NMD
Brandshop: Ultra Boost มีเทคโนโลยีที่โดดเด่นอย่างไม่ต้องสงสัย แต่ผมคิดว่า NMD เป็นที่นิยมด้วยตัวเองมากกว่า เพราะแค่เทคโนโลยี Boost รูปแบบของตัวมันเองโดนใจในหลายด้าน และทีมออกแบบของ adidas ก็ได้แสดงให้เห็นแล้ว่าว่าเขารู้ว่าผู้คนต้องการรองเท้าแบบไหน
รองเท้าตัวนี้ ได้รับการปล่อยรุ่นต่างๆในสีที่หลากหลายไม่นานหลังจากเปิดตัว มันจะมีผลอะไรในอนาคตของ NMD หรือไม่? จะกลายเป็นว่าคนจะเบื่อรูปทรงนี้มัย?
Overkill: ยังอยู่ได้อีกนาน!! ผมคิดว่ามันเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของอนาคตที่เต็มไปด้วยความสำเร็จ ผมแน่ใจว่า Adidas มีไพ่เด็ดอีกมากมายที่รอปล่อยออกมาอยู่ อาจจะมี NM D เวอร์ชั่นใหม่และวัสดุใหม่ๆเป็นต้น แน่นอนว่า adidas จำเป็นต้องทำการบ้านของพวกเขาเกี่ยวกับการตลาด และการกระจายสินค้าของ NMD ถ้าพวกเขาทำได้ NMD จะมีอนาคตที่งดงามดังทองคำ
Concepts: ผมคิดว่า Adidas กำลังทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยม มันไม่ง่ายเลยที่จะได้ NMD มาอยู่ในมือของคุณ ไม่ว่าโดยวิธีใดๆ ผมไม่เห็นสัญญาณของการชะลอตัวของมันเลย
Livestock: เราคิดว่าการออกแบบมันมินิมอลเรียบง่าย เป็นทรงรองเท้าที่ไร้กาลเวลา น่าจะได้รับผลตอบรับที่ดีเรื่อยๆ ตอน Ultra Boost ออกมาตอนแรกๆเรารู้สึกว่าคนต้องการมันมาก บางที Adidas ก็เริ่มรู้สึกว่านี่เป็นโอกาสที่จะหาอะไรใหม่ๆและเจ๋ง ให้มีความหลากหลายแก่ผู้บริโภค
Size?: adidas ได้ปล่อยรุ่นแรกๆออกมาไม่กี่สีเท่านั้น และเลือกให้วางจำหน่ายเฉพาะตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับเลือก ระหว่างเดือนธันวาคมถึงเดือนกุมภาพันธ์ หลังจากล่อยชิมลางออกมา ซึ่งได้ทำให้พวกเขาได้เห็นแล้วว่ารองเท้า NMD นั้นสามารถประสบความสำเร็จได้มากขนาดไหน หลังจากนั้น Adidas กอบโกยกำไรด้วยการปล่อย แพ็คเด็ดๆออกมาใหม่ ทั้งสำหรับผู้ชายและผู้หญิง ส่วนที่เป็นผลเชิงบวกสำหรับ adidas คือการที่พวกเขาทำการจัดสรรจำนวนในสไตล์ต่างๆให้ค่อนข้างน้อย เพื่อสร้าง demand ให้สูง NMD จริงๆแล้วขายหมดก่อนที่มันจะมีโอกาสวางอยู่บนพื้นร้านด้วยซ้ำ!
ต้องบอกว่าทางแบรนด์นั้นได้วางแผนได้เป็นอย่างดี คอลเลคชั่น FW16 ที่มีวัสดุอย่าง Primknit ซึ่งถือเป็นตัวท็อปสุดของรุ่น และในช่วงเดือนสิงหาคม (รุ่นXR1) อีกหนึ่งเวอร์ชั่นที่จะวางจำหน่ายในช่วงนั้น และเราเชื่อว่ายังมีผู้บริโภคอีกจำนวนมากที่ยังไม่ได้มีโอกาสได้เห็น ซึ่งต้องบอกว่าถ้าคุณได้เห็น คุณต้องหลงรักมันอย่างแน่นอน
Brandshop: แฟชั่นมีมาและไป แต่ทรงของ NMD เป็นเรื่องเกี่ยวกับความ futurism ผมคิดว่ารองเท้าทรงนี้จะกลายเป็นหนึ่งในรุ่นคลาสสิคของ adidas อย่างแน่นอน
สุดท้ายคุณคิดว่าฟองสบู่เกี่ยวกับธุรกิจรองเท้ากำลังจะแตกหรือเปล่า?
Overkill: ผมคิดว่าไม่นะ มีผู้คนมากขึ้นและมากขึ้นทุกวันกำลังมองหาอะไรใหม่ๆในตลาดรองเท้า นี่คือเหตุว่าทำไมแบรนด์ต้องคอยตอบโจทย์ลูกค้าให้ได้ ในความคิดผมว่าตอนนี้ยังไม่น่าจะเกิดอะไรแบบนั้นขึ้น
Concepts: มันดูเหมือนว่าจะเป็นแบบนั้น เราชอบความเปลี่ยนแปลงที่สดใหม่เสมอในธุรกิจค้าปลีก ที่น่าตื่นเต้นมากขึ้นคือรูปแบบเหล่านี้มีศักยภาพพอที่จะกลายเป็นความคลาสสิกในอนาคต
Livestock: เรารู้สึกว่าฟองสบู่รองเท้ากำลังเริ่มต้น การหาสมดุลที่สมบูรณ์ระหว่างเทคโนโลยีและแฟชั่นยังคงเป็นสิ่งที่ควรค่า แก่ความมุ่งมั่นและทำให้ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง ขณะที่การวิจัยและพัฒนามีความก้าวหน้ามากยิ่งขึ้นๆ
Size?: เราจะเห็นรองเท้าที่ดูทันสมัยและได้รับกระแสตอบรับที่ดี แต่ในทางกลับกันรองเท้าในรุ่นคลาสสิคก็ยังคงขายได้ดีอย่างเช่นกัน ยกตัวอย่างเช่น Reebok Club C และ Adidas Court Vantage นั้นสุดยอดสำหรับเรามากในซีซั่นนี้ ซึ่งเราคิดว่ามันไม่น่าจะเกิดเหตการณ์ฟองสบู่แตกในเร็วๆนี้
Brandshop: ผมไม่คิดอย่างนั้นเลยจริงๆ ในทางตรงข้ามเราเชื่อว่ามันจะเติบโตขึ้นอย่างเรื่อยๆ
Credit : Highsnobiety
Author : PonPawn
Edit : SkullTwo
