Madhappy แบรนด์จากลอสแอนเจลิส (LA) ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2017 จากกลุ่มเพื่อนสนิท 4 คนอย่าง Mason Spector, Noah Raf, Peiman Raf และ Joshua Sitt ในช่วงเวลาที่ผ่านมาแบรนด์ได้ไปคอลแลบกับทั้ง Converse, PUMA, New York Yankees, MARNI, Disney และอื่น ๆอีกมากมาย วันนี้ S4S จะพามาทำความรู้จักกับ “Madhappy” ถึงความน่าสนใจในดีไซน์ของแบรนด์ รวมถึงวิเคราะห์ว่าทำไมเหล่าแบรนด์แฟชั่น และแบรนด์ยักษ์ใหญ่ถึงต่างอยากคอลแลบกับแบรนด์นี้กันครับ
ต้องบอกก่อนเลยว่าช่วงนี้กระแสของ Madhappy กำลังมาแรงแบบสุด ๆ ถึงแม้บ้านเราอาจจะยังไม่ค่อยรู้จักแบรนด์อย่างแพร่หลายขนาดนั้น แต่ถ้าดูจากลิสต์ที่แบรนด์ไปคอลแลบกับแบรนด์อื่น ๆ แล้ว รวมถึงสโตร์ที่เปิดใหม่ในต่างประเทศอีก ต้องบอกเลยว่ากำลังมาแรงจริง ๆ ครับ
จากแบรนด์ที่ไม่ได้วางแผนอย่างจริงจัง สู่การสร้างคอมมูนิตี้ในแบบฉบับ Madhappy
cr. Medium
จุดเริ่มต้นของแบรนด์ Madhappy ถูกหนึ่งใน Co-Founder อย่าง Peiman Raf บอกเล่าออกมาอย่างเรียบง่ายบนเว็บไซต์ของ Medium ว่า “เราเริ่มต้น Madhappy ในช่วงตุลาคม 2016 โดยไม่ได้คาดหวังว่าแบรนด์จะกลายเป็นอะไร หรือเดินไปในทิศทางไหนต่อไป พวกเขาไม่ได้วางแผนการตลาดแบบหวือหวา ไม่มีแผนที่จะทำให้สิ่งนี้ประสบความสำเร็จ แต่พวกเขามีเป้าหมายร่วมกันคือ “การสร้างบางสิ่งที่ใหม่” เพราะทั้ง 4 คนรู้สึกอึดอัดในเชิงครีเอทีฟ จนต้องหาพื้นที่ในการระบายมันออกมา จึงเกิดมาเป็น “Madhappy”
แถมยังเล่าถึงคอลเลกชันแรกของ Madhappy อีกว่าระหว่างทางที่ได้ทำ เกิดข้อผิดพลาดมากมาย แล้วค่อย ๆ เรียนรู้ระหว่างทาง จนค้นพบแนวทาง คือ การสร้างคอมมูนิตี้ผ่านโซเชียลมีเดีย และการทำ Influencer Marketing ด้วยวิธีการสร้างฐานพูดติดตามจากการพูดคุย และมีปฏิสัมพันธ์กับแฟน ๆ ของแบรนด์ในทุกวัน พร้อมบันทึกการสร้างแบรนด์ของตัวเองตั้งแต่วันที่ยังไม่มีอะไรเลย ด้วยเหตุผลนี้ทำให้เกิดเป็นแรงสนับสนุนจากแฟน ๆ ที่มาซื้อสินค้าทางออนไลน์ให้หมดภายในไม่กี่ชั่วโมง
cr. Medium
แล้วทำไมแบรนด์ต่าง ๆ ถึงอยากร่วมงานกับ Madhappy ขนาดนั้น?
1. คอมมูนิตี้ที่แข็งแรงของ Madhappy ตอบโจทย์แบรนด์ต่าง ๆ มากมาย
cr. Medium
ในยุคสมัยนี้ที่ใคร ๆ ต่างก็เน้นเรื่อง “คอมมูนิตี้” ซึ่งแบรนด์ Madhappy มีคอมมูนิตี้ที่แข็งแรงมาก เพราะเป็นสิ่งที่แบรนด์พยายามวาง Position ของตัวเองให้เป็นมากกว่าแค่แบรนด์เสื้อผ้ามาโดยตลอด ผ่านการทำทั้ง Event, Retail Experiences, Local Optimist รวมถึง Madhappy Foundation ที่เกี่ยวกับเรื่อง Mental Health ที่โลกกำลังให้ความนิยม
2. Brand Language ที่สามารถเข้าได้กับทุกแบรนด์ที่ร่วมงาน
cr. madhappy
Madhappy มีเอกลักษณ์ของตัวเองที่ชัดเจน ทำให้เวลาไปร่วมงานกับใครจึงแทบไม่ต้องเปลี่ยนดีไซน์ แต่หยิบซิกเนเจอร์ของตัวเองไปเข้าไปตีความอีกฝ่ายที่ร่วมงานด้วย อย่างตอนที่ Madhappy ไปร่วมงานกับสตรีทแวร์สาย Y2K อย่าง HYSTERIC GLAMOUR ก็เลือกหยิบ Califonia Perspective, Blanket-Stitch และ Sun-Faded Wash มาใช้ในคอลเลกชันคอลแลบ
3. ใช้การ Collaboration เพื่อขยายฐานคอมมูนิตี้ของตัวเองให้แข็งแรงกว่าเดิม
cr. madhappy
เหตุผลสำคัญที่ Madhappy หันไปร่วมงานกับแบรนด์นั้นที แบรนด์นี้ที นั่นคือการขยายฐานคอมมูนิตี้ของตัวเองให้ไปไกลกว่าเดิม โดย Madhappy เคยอธิบายตั้งแต่ช่วงแรกแล้วว่า พวกเขามักเลือกร่วมงานกับบริษัท และคนที่พวกเขาชื่นชมเป็นส่วนใหญ่ และมักสร้างไอเทม Limited Edition เพื่อเชื่อมฐานของผู้บริโภคของทั้งสองแบรนด์เข้าไว้ด้วยกัน ยกตัวอย่างเช่น คนอาจจะรู้จัก PUMA ในสเกลระดับโลก แต่อาจไม่ได้รู้จัก Madhappy ว่าเป็นแบรนด์อะไร แต่พอเห็นแล้วรู้สึกว่าน่าสนใจก็เลยทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น
4. Madhappy กำลังพาตัวเองไปสู่การเป็นแบรนด์ระดับโลก
cr. madhappy
ในปี 2025 ที่ผ่านมา Madhappy เริ่มมีการเปิด Flagship Store ในต่างประเทศ ไม่ว่าจะเป็น New York หรือ Tokyo และมีแผนขยายไปอีก 8-10 แห่งใน North America, Europe และ Asia ซึ่งในปี 2026 นี้เองก็ได้เปิดอีก 2 แห่งที่ Malibu และ Seoul เพื่อขยายฐานแบรนด์ของตัวเองให้ไปไกลกว่าเดิม ด้วยการสร้าง Global Cultural Network เพราะทุกครั้งที่ Madhappy เปิดสโตร์ไม่ได้เป็นเพียงร้านเสื้อผ้า แต่ทำให้กลายเป็น Culture
และนี่เป็นเหตุผลทั้งหมดที่เราคิดว่า Madhappy เป็นแบรนด์ที่น่าจับตามองที่สุดในปีนี้ เพราะไม่ว่าจะไปคอลแลบกับใครก็น่าสนใจทุกคอลเลกชัน หรือจะเป็นการเปิดแฟลกชิปสโตร์แต่ละที่ก็ดูมีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดไม่แพ้กัน ส่วนตัวมองว่าภายใน 3-5 ปีนี้ Madhappy อาจจะพาตัวเองไปถึงสเกลระดับโลกได้ในไม่ช้า ด้วยสตอรี่ของแบรนด์ การร่วมงานกับแบรนด์ต่าง ๆ รวมถึงการขยายสโตร์เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าแล้วดูน่าสนใจไม่น้อยเลยครับ!
Source: Madhappy, The Business of Fashion, Medium
