หนึ่งข่าวที่เป็นข่าวเด่นประจำสัปดาห์นี้ก็คือข่าวที่ Supreme ดรอปคอลเล็กชั่น Fall/Winter 2017 ออกมาให้แฟนๆได้จับจองกัน ซึ่งไอเทมที่เด่นๆเลยก็คือ Sweatshirt ลาย Box Logo ที่ขายหมดภายในเวลาไม่ถึงนาที (อ่านที่นี่)
เจ้า Box Logo นี้ได้กลายเป็นไอคอนของแบรนด์ Supreme และได้กลายเป็นอะไรที่เป็นที่นิยมในหมู่ชาวสเก็ต รวมถึงสายสตรีท ถ้าเทียบความยิ่งใหญ่ก็คงเทียบได้กับโลโก้ C ของ Chanel, Swoosh ของ Nike หรือแอปเปิ้ลบิ่นของ Apple ทีเป็นที่รู้จักทั่วโลก แล้วทำไมดีไซน์ที่เรียบง่าย ดูเผินๆเหมือนจะไม่มีอะไรเลย ถึงกลายเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ของ Supreme ล่ะ!? วันนี้เรามีประวัติของเจ้า Bogo มาฝาก
เรื่องมันเริ่มต้นตั้งแต่ปี 1994 ที่ James Jebbia ตัดสินใจเปิดร้าน Supreme ในย่าน Soho, New York โดยจุดประสงค์แรกเริ่มก็คือหวังที่จะเปิดช็อปเกี่ยวกับ Skateboard มากกว่าที่จะตั้งเป้าให้เป็นแบรนด์เป็นเรื่องเป็นราว เพราะว่าเดิมที James ก็ได้ทำเกี่ยวกับ Retailer ที่ Spring Street และก็ทำช็อป Stussy ในย่าน Prince Street ดังนั้นความคาดหวังใน Supreme ของ James ก็แค่จะเปิด Outlet เล็กๆเหมือนที่เขาเคยทำธุรกิจในวงการ Retail ที่ชาวสเก็ตจะได้เข้ามาช็อป, นั่งเล่น, ดูวิดิโอ และก็นัดกันไปเล่นสเก็ตแค่นั้นเอง
https://www.instagram.com/p/BcaeSlqndiO/
และไอเทมที่ร้านสเก็ตทั่วไปต้องมีก็คือ เสื้อประจำร้าน ซึ่งเสื้อหลายประเภทเช่น Sweatshirts, Hoodie หรือแม้กระทั่งสติ๊กเกอร์ ก็เป็นทางเลือกที่ดีสำหรับหลายๆร้านสเก็ตที่จะระดมทุนมาสร้างเนื้อสร้างตัว และเป็นทางเลือกที่ดีที่จะให้แฟนๆในระดับท้องถิ่น ช่วยโปรโมทแบรนด์ของตัวเองไปในตัว ในปี 1994 ที่ Supreme เปิดตัวใหม่ๆ ร้าน Supreme นั้นประกอบไปด้วยสินค้าหลายๆแบรนด์ เช่น Zoo York, Shorty’s, Spitfire และอื่นๆ และเสื้อยืดรุ่นแรกๆของ Supreme ก็คือเสื้อยืดลาย “Taxi Driver” ของ Martin Scorsese และอีกอันก็คือเสื้อยืดเปล่าๆ พร้อมด้วยฟ้อนท์ Futura Bold, กล่องเหลี่ยมสีแดง ซึ่งได้แรงบันดาลใจมาจาก “text box” งานศิลป์สไตล์ Conceptual ของ Barbara Kruger ศิลปินชื่อดังจาก New York ซึ่ง Box Logo นี้ก็สะท้อนความเรียบง่ายของดีไซน์ร้านค้าด้วย
ความเจ๋งของดีไซน์ที่เรียบง่ายนี้ก็คือว่า มันง่ายสำหรับการนำไปปรับใช้กับสิ่งอื่นๆ Box Logo ค่อยๆกลายเป็นสัญลักษณ์ของ New York ทีมงานของ Supreme ได้ขยายความคิดสร้างสรรค์ของเขา โดยการเพิ่มอะไรใหม่ๆให้กับ Bogo ขาว-แดง เช่นกรอบสีใหม่, ลายพรางและลายงู และต่อยอดเข้าไปอีกด้วยการไปร่วมมือกับแบรนด์ดังๆอย่าง Coca-Cola, Gucci, Burberry หรือ Louis Vuitton
ดีไซน์ที่เรียบง่ายนี้แฝงไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ และในที่สุดเจ้าเสื้อ Box Logo ก็ได้กลายเป็นหนึ่งในไอเทมมหัศจรรย์ที่ทุกคนฝันใฝ่ที่จะเป็นเจ้าของ ชื่อเสียงของ Supreme สะพัดไปไกลทั่วโลก ประกอบกับกระแสในช่วงปี 2002 ที่ Nike Dunk SB รุ่นลิมิเต็ดออกมาเรื่อยๆ ทำให้ผู้คนรู้สึกว่าอะไรที่ Limited เป็นเรื่องที่ทำกำไรได้ เสื้อยืด Supreme ได้กลายเป็นไอเทมที่นำไปขายต่อ โดยได้กำไรสูงถึง 2-3 เท่า
ความจำกัดของ Supply ยิ่งทำให้เกิด Demand อย่างมหาศาล ซึ่งสุดท้ายก่อให้เกิดปรากฏการณ์ที่เรียกได้ว่าเปลี่ยนวงการสตรีทแวร์ไปตลอดกาล จากที่ว่าเมื่อก่อนเสื้อ Box Logo สามารถหาได้ง่ายเหมือนไปซื้อของในเซเว่น แต่พอมาในวันนี้ Supreme “Bogo” ได้กลายเป็นไอเทมที่หายากสุดๆ ชนิดที่ว่าถึงแม้จะมีเงิน ก็ใช่ว่าจะจับจองเป็นเจ้าของได้ง่ายๆ และกลายเป็นสุดยอดไอเทมทั้งในชีวิตจริง และในโลก Social Media และเป็นที่มาของวัฒนธรรมตั้งแคมป์, และวัฒนธรรมความ Hype ที่เรารู้จักกันอยู่ทุกวันนี้
Source: Highsnobiety
