ถ้าพูดถึงการทำ Marketing ของวงการกีฬาทุกคนอาจจะนึกถึงการเอานักบาสมา ช่วยในการแบรนด์ดิ้งของแบรนด์รองเท้าชื่อดังอย่าง Nike หรือการเอาเหล่าเซเลปคนดังมาช่วยเขย่าวงการแฟชั่นให้Hypeกว่าเดิมจาก adidas แต่ขอบอกเลยว่าหากย้อนกลับไปในสมัยก่อน การโฆษณา ในวงการกีฬานั้นเรียกได้ว่าแทบจะเป็นสิ่งใหม่ๆ ในวงการเลยก็ว่าได้ วันนี้เราจะขอพา เพื่อนๆ ย้อนกลับไปดูว่าโฆษณาใดบ้างที่เขย่าวงการกีฬาจนก้าวถึงขีดสุดเส้นกราฟกันมาแล้ว
Reebok – Shaq vs Shaq (1995)
เรียกได้ว่าเรียกเสียงฮือฮาพร้อมมกับเสียงหัวเราะไปตาม ๆ กันกับโฆษณาจากแบรนด์รองเท้า Reebok ที่ได้ดึงตัวนักกีฬาบาสที่มีความโดดเด่นทั้งในและนอกสนาม Shaquille O’Neal มาเล่นโฆษณานี้ แถมเขายังต้องแยกร่างเพื่อแข่งบาสกัยบตัวเองอีก ในแมตช์ Shaq Vs Shaq และทุกคนก็สวมรองเท้า Reebok รุ่น Shaq Attaq 4 ทำให้ทุกครั้งที่กรรมการเรียกตัวก็มีแต่ชื่อ Shaq เต็มไปหมดจนงงไปตามๆ กัน
Gatorade – Anything You Can Do I Can Do Better (1997)
แม้ว่าโฆษณานี้อาจจะไม่ใช่แนววงการกีฬาจ๋าๆ แต่ก็มีการดึงตัวนักกีฬาดาวรุ่งอย่าง Michael Jordan และ Mia Hamm นักฟุตบอลหญิงสุดเจ๋ง มาร่วมแข่งกีฬาด้วยกันในประเภทต่าง ๆ เรียกได้ว่าโฆษณาชิ้นนี้ดูค่อนข้างที่จะล้ำสมัยไปมาก เมื่อเทียบกับโฆษณาในยุคเดียวกัน ที่เรามักจะเห็นว่าส่วนใหญ่จะมีการนำทีมชายชายมาแข่งกันมากกว่า แต่ก็ตรงตามคอนเซปต์ “Anything You Can Do I Can Do Better”
Nike – Airport 98 (1998)
เรียกได้ว่านี่ถูกเรียกว่า โฆษณา Swoosh ที่ดีที่สุดในเวลานั้น โดยการดึงสถานการณ์การแข่งขัน ฟุตบอลที่จะจัดขึ้นในฝรั่งเศสมาใช้ซึ่งในขณะนั้น adidas เป็นเจ้าภาพ Swoosh จึงค่อนข้างกดดันใน การทำโฆษณามาก แต่สุดท้ายผลลัพธ์ของมันก็ออกมาดี โดยโฆษณาชิ้นนี้สร้างสถานการณ์การรอ คอยอันยาวนานเนื่องจากเที่ยวบินล่าช้าจนเกิดความเบื่อ โดยมีนักแสดงนำเป็นโรนัลโด้ คาร์ลอส และคันโตน่า พวกเขาทั้งสองคนลุกขึ้นมาเล่นฟุตบอลในสไตล์บราซิลไปทั่วสนามบิน จนสร้าง ความสนใจแก่ผู้คนรอบข้าง ด้วยองค์ประกอบต่างๆ ทำให้โฆษณาชิ้นนี้ ด้รับความสนใจเป็น อย่างมาก
adidas – Footballitis (2002)
ในช่วงที่กระแสฟุตบอลโลกกำลังมาแรงในวงการฟุตบอล adidas ได้ทำการปล่อยโฆษณา ‘Footballitis‘ ก่อนที่ฟุตบอลโลก 2002 ที่เกาหลีและญี่ปุ่นเป็นเจ้าภาพร่วมกัน โดยโฆษณาชิ้นนี้ได้ ล้อเลียนถึงอาการแปลก ๆ ที่เกิดขึ้นในมนุษย์ โดยแสดงผ่านมุมมองวิดีโอการศึกษาจากยุค 70 ที่ ถ่ายทำในสถาบันการแพทย์ ซึ่งผู้เล่นอย่างเดวิด เบ็คแฮมมีอาการแปลกๆ และควบคุมตัวเองไม่ได้ แม้ว่าจะไม่มีลูกบอลอยู่ใกล้ๆ ก็ตาม นอกจากจะจัดแสดงรองเท้าในยุคนั้นแล้ว โฆษณาชิ้นนี้ยังให้แฟนๆ ได้ชมลูกบอลที่ใช้แข่งขันฟุตบอลโลกในปีนั้น ซึ่งเรียกว่า Fevernova อีกด้วย
Converse – Bird vs Magic (1987)
ในแคมเปญ Choose youe weapon ได้นำคู่แข่งตัวฉกาจอย่าง Larry Bird และ Magic Johnson ที่เล่นให้กับทีม Boston Celtics และ ทีม Lakers แม้ว่าจะเป็นคู่แข่งกันแต่โฆษณานี้กลับสร้าง ความประทับใจให้ใครหลายๆ คนกับฉากที่จอห์นสันขับรถออกไปที่เที่ยวเพื่ออวดรองเท้า คู่ใหม่ของเขา แต่แน่นอนว่าเบิร์ดเองก็มีรองเท้าอีกคู่สีหนึ่งอยู่แล้ว ทั้งคู่ต่อสู้กันแบบตัวต่อตัวอย่าง ดุเดือด แต่มีใครรู้ไหมว่าหลังจากจบโฆษณา ทั้งคู่กลับพบว่าพวกเขามีอะไรที่คล้ายกันมาก จนกลาย มาเป็นเพื่อนกันในชีวิตจริง
เป็นอย่างไรกันบ้างกับเหล่าโฆษณาตัวดังในสมัยก่อน เชื่อว่าต้องมีซักอันที่เคยผ่านหูผ่านตาใคร หลายๆ คนกันมาแล้วบ้าง บอกเลยว่าแต่ละตัว สตอรี่บอร์ดของเขาเจ๋งจริงๆ จนแทบไม่เชื่อว่าเป็น โฆษณาในสมัยก่อนเลยทีเดียว ถ้าชอบอันไหนก็อย่าลืมมาคอมเมนต์มาบอกกันหน่อย
