ตามรายงานใหม่ adidas กำลังทบทวนกลยุทธ์ทางธุรกิจในอีก 5 ปีข้างหน้าซึ่งรวมถึงการพิจารณาในการขาย Reebok ซึ่งก่อนหน้านี้ adidas ได้ซื้อกิจการ Reebok ครั้งแรกในปี 2006 ด้วยราคา 3.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ และอดีต CEO อย่าง Kasper Rorsted ได้ให้ความสำคัญกับการแก้ไขปัญหายอดขายที่ช้าของแบรนด์ โดยการปิดร้านค้าปลีกที่มีประสิทธิภาพต่ำและลดค่าใช้จ่ายลงอย่างมาก ถึงแม้จะเปลี่ยนธุรกิจไปสู่การเติบโตและความสามารถในการทำกำไรในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ Rorsted สามารถขาย Reebok ได้เพียง 2.4 พันล้านเหรียญสหรัฐเท่านั้น เนื่องจากเศรษฐกิจกำลังระบาดอันเป็นผลมาจาก COVID-19
จนถึงขณะนี้ผู้สนใจในการขายที่เป็นไปได้ ได้แก่ บริษัท Permira และ Triton ซึ่งยังไม่มีข้อเสนออย่างเป็นทางการ และทางด้านบริษัท VF Corp. ที่เพิ่งซื้อ Supreme ไปก็มีข่าวว่ากำลังมองหาการเข้าซื้อกิจการในเครือของ adidas ในขณะที่ Anta International Group Holdings ก็ได้แสดงความสนใจเช่นกัน
