“เมื่อความลับ ไม่ใช่เรื่องลับอีกต่อไป” ทำไมการเปิดเผยข้อมูลรองเท้าก่อนขายถึงน่าเบื่อ !?

นับตั้งแต่การเปิดเผยรายละเอียดของสื่อใน "คดี Watergate" ที่ประธานาธิบดี Nixon ถูกแฉในเรื่องกลโกงการเลือกตั้งประธานาธิบดี บริบทของคำว่า "leak" ก็เริ่มถูกบิดเบือนไป และยิ่งนับจากปรากฏการณ์การแฉครั้งใหญ่ของเว็บไซท์ Wikileaks บริบทของคำที่ว่านี้ก็เริ่มเปลี่ยนไปโดยสิ้นเชิง

Edward Snowden คือบุคคลสำคัญที่ทำให้บริบทของคำว่า "Leak" เปลี่ยนไปโดยสิ้นเชิง

เชื่อมั่นว่าสำหรับท่านที่เคยอ่านข่าวสารเกี่ยวกับรองเท้าในต่างประเทศ ท่านย่อมเคยพบเจอหรือสัมผัสกับคำว่า "sneakers leak" มาแล้วบ้างอย่างแน่นอน ซึ่งการเปิดเผยเหล่านี้ได้เกิดขึ้นชนิดที่ว่า ข่าวหลุดทั้งหลายกลายเป็นเรื่องธรรมดา และราวกับว่าชาวสนีกเกอร์เฮดจะล่วงรู้วันวางจำหน่ายล่วงหน้าของรองเท้ารุ่นพิเศษกันเป็นปีปี

ซึ่งในทุกวงการ ณ ตอนนี้ ก็ได้รับผลกระทบจากคำว่า "leak" นับตั้งแต่ความลับทางราชการของประเทศมหาอำนาจอย่างสหรัฐอเมริกา ไปจนถึงสาวน่ารักวัยมัธยมที่แอบชอบรุ่นพี่ ม.6 รูปหล่ออยู่เลยทีเดียว …

เพราะคำว่า "leak" ในยุคนี้หมายถึง ความลับที่ถูกนำมาเผยแพร่ โดยที่ในทางพฤตินัยอาจยังไม่ได้รับการยอมรับจากตัวเจ้าของลิขสิทธิ์เลยแม้แต่น้อย …

ยกตัวอย่างสถาณการณ์ง่าย ๆ ว่า "น้อง A ชอบรุ่นพี่นักบาสที่ชื่อ B น้อง A จึงเล่าเรื่องราวเหล่านี้ให้ C และ D ฟัง ในขณะเดียวกันนั้น D เป็นคนปากมากชอบแฉ วันต่อมา A จึงถูกล้อจากเพื่อนทั้งห้อง เพราะความลับของหล่อนไม่ใช่ความลับอีกต่อไปแล้ว

แต่ถ้าถามว่า เราจะเรียก "A ชอบพี่ B" นั้นว่าอะไร เราก็ยังเรียกมันว่า "ความลับ" อยู่ต่อไป

ย้อนกลับมามองที่วงการรองเท้าสนีกเกอร์ ในปัจจุบันนี้ที่อินเทอร์เน็ตมีบทบาทสำคัญ และความนิยมของรองเท้ากลับถูกทำการ "หลอมรวมให้เป็นหนึ่ง" (Globalization) ซึ่งส่งผลให้ผู้คนทั่วโลกย่อมมีรสนิยมที่คล้ายคลึงกันไปตามระเบียบ ยกตัวอย่างเช่น ในปัจจุบันไม่ว่าจะที่ไหนในโลกที่มีวัฒนธรรมสนีกเกอร์เฮด ที่นั่นก็จะต้องรู้ว่า กระแสของ adidas YEEZY ตอนนี้มาแรง เป็นต้น

และสิ่งหนึ่งที่ผู้บริโภคยังคงหลงใหลอยู่ก็คือ "ข่าวสาร" ซึ่งก็ยังคงเหมือนเดิมในทุกยุคทุกสมัย ว่าถ้าหากพวกเขารู้รายละเอียดการวางจำหน่าย , ได้เห็นภาพหลุดของรองเท้ารุ่นต่อไปของตัวแบรนด์ก่อนใคร พวกเขาจะรู้สึกว่า พวกเขา "เสพย์สม" ในความทันข่าวเหตุการณ์บ้านเมือง (พฤติกรรมตรงนี้ผู้เขียนเชื่อว่า ไม่ได้เป็นสิ่งที่เกิดขึ้นกับวงการรองเท้าเพียงอย่างเดียว แต่กับทุกวงการ)

ถึงที่สุดแล้วนั้น "ความลับทางการค้า" หมายถึง ข้อมูลการค้าที่ยังไม่รู้จักกันโดยทั่วไปหรือยังเข้าถึงไม่ได้ในหมู่บุคคล ซึ่งโดยปกติแล้วบุคคลที่เข้าถึงได้จะต้องเกี่ยวข้องกับข้อมูลดังกล่าว โดยเป็นข้อมูลที่มีประโยชน์ในเชิงพาณิชย์เนื่องจากการเป็นความลับ และเป็นข้อมูลที่ผู้ควบคุมความลับทางการค้าได้ใช้มาตรการที่เหมาะสมเพื่อรักษาไว้เป็นความลับ อาจอยู่ในรูปแบบของ สูตร วิธีการ กรรมวิธี การออกแบบ เครื่องมือ แบบแผน หรือการรวบรวมข้อมูลข่าวสารที่ใช้ในการทำธุรกิจ เพื่อเพิ่มความได้เปรียบเหนือคู่แข่งหรือกลุ่มลูกค้า

แน่นอนว่าเมื่อความลับทางการค้าเหล่านี้ถูกเผยแพร่ออกไป สิ่งเหล่านี้ไม่เป็นผลดีกับตัวแบรนด์(ซะทีเดียว)อย่างแน่นอน

ยกตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดในตอนนี้ คือโมเดล ซีรี่ย์เดอะเท็นของ โปรเจ็คท์ระหว่าง Nike x OFFWHITE ที่ถูกเผยภาพก่อนการวางจำหน่ายจริงเป็นปี หรือแม้กระทั่งกราฟความสนใจที่ค่อย ๆ ลดลงเรื่อย ๆ ในการสวมใส่รองเท้าคู่ใหม่ของ Kanye West ที่มักจะเผยภาพรองเท้าในไลน์ของตนเอง ด้วยการสวมใส่ไปนอกสถานที่อยู่บ่อย ๆ

ซึ่งผลเสียของการ "leak" ของผู้คนเหล่านี้คือ รองเท้าสนีกเกอร์เหล่านี้ไม่ได้ HYPE ในแบบที่มันควรจะเป็น รองเท้ารุ่นใหม่ของ Kanye West ในตอนนี้ เริ่มเป็นอะไรที่ไม่ร้อนแรงเท่าสมัยที่เขากำลังแจ้งเกิดกับโมเดล adidas YEEZY BOOST V1 เลยก็ว่าได้

อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ไม่ได้มีเพียงสองคนนี้เท่านั้น ที่มีพฤติกรรมในลักษณะนี้ Jerry Lorenzo ก็เปิดเผยรายละเอียดของงาน Collaboration ร่วมกับ Vans ผ่านแอคเคาท์ Instagram ของตัวเขาเอง ในขณะเดียวกัน เจ้าของแบรนด์สตรีทแฟชั่นที่ชอบค้างสต็อคลูกค้าอย่าง Neek Lurk ก็เปิดอีกคนหนึ่ง ที่ชอบอัปโหลดรายละเอียดเกี่ยวกับคอลเล็คชั่นใหม่ของเขาบนโลกออนไลน์อยู่เสมอ

นั่นทำให้เหล่ากูรูสนีกเกอร์ หรือกลุ่มข่าวสารรองเท้าออนไลน์ได้ถือกำเนิดขึ้น ชื่อของ Sneaker Prophet, Gucci Paul และ Yeezy Mafia ถูกหยิบยกและพูดถึงขึ้นอยู่เสมอในเรื่องของการเปิดเผยข้อมูลเหล่านี้ แน่นอนว่าพวกเขาสามารถทำงานเหล่านี้ได้อย่างเป็นจริงเป็นจัง และสร้างรายได้จากการมียอดฟอลโลเว่อร์ที่มากมาย รวมไปถึงการขายผลิตภัณฑ์อย่างเสื้อและเครื่องประดับ ที่มีชื่อของแอคเคาท์ตนเอง

และด้วยกระแสความไฮป์ที่ถูกสั่งสมเอาไว้อยู่นานเป็นปี ก็ย่อมทำให้ "เสน่ห์" ที่เคยมีอยู่ในอดีตของโลกรองเท้าสนีกเกอร์นั้นหมดไป ในสมัยก่อนข่าวสารต่าง ๆ ไม่ได้ถูกเปิดเผยออกมาเป็นรายวันเหมือนทุกวันนี้ แต่ก็อาจจะเป็นเพราะตัวรองเท้าสนีกเกอร์ก็ไม่ได้ผลิตอะไรใหม่ ๆ ออกมาขายเป็นรายสัปดาห์เหมือนทุกวันนี้เช่นกัน ทำให้เราสามารถเห็นได้ชัดว่า "ทุกวันนี้โลกเปลี่ยนไป ในทางที่เร็วขึ้น"

YEEZY Mafia คือกลุ่มผู้เผยแพร่ข่าวสารเกี่ยวกับไลน์สินค้าของ adidas YEEZY จนมีรายได้เป็นกอบเป็นกำ

จากการที่ผู้เขียนคร่ำหวอดกับการพยายามหาข้อมูลข่าวสารมาแปลให้ผู้อ่านฟัง ในแวบแรกที่ผู้เขียนก้าวเข้ามาทำอาชีพนี้ ผู้เขียนคิดว่าสิ่งที่ผู้เขียนพยายามทำอยู่คือการสื่อสารโลกของข่าวสารรองเท้ากับผู้อ่านชาวไทยได้อย่างเต็มที่ แต่เมื่อลองมองมาถึงจุดที่ข่าวสารมากมายเกินขึ้นในแต่ละวัน ข้อมูลที่เกิดขึ้นนั้นมีมากมายเหลือเกินจนบางครั้งก็มากเกินกว่าที่จะสามารถถ่ายทอดออกมาได้ทั้งหมด

ลองคิดดูว่าถ้าคุณกำลังเสพย์ข่าวสารวงการรองเท้าสนีกเกอร์ว่าคู่ไหนที่กำลังมาแรงที่สุด รองเท้าที่เพิ่งวางจำหน่ายไปเมื่อวานก็จะกลายเป็นของเก่าตกกระป๋องไปโดยทันที ซึ่งนี่เป็นสิ่งที่โหดร้ายอยู่เหมือนกันของวัฏจักรแฟชั่นในปัจจุบัน

และที่สำคัญ มันดีจริง ๆ เหรอกับการล่วงรู้อนาคตล่วงหน้าซะเป็นปีขนาดนี้ ?

ดังนั้นสำหรับผู้ที่กำลังสะสมอยู่ ก็อยากให้ลองนึกถึงวลีที่ว่า "การเดินทางไม่สำคัญว่ามันจะสิ้นสุดที่ไหน เรื่องราวระหว่างทางต่างหากที่สำคัญที่สุด" เพราะถึงอย่างไรก็ตามผู้เขียนเชื่อว่า มันจะเป็นอย่างนี้ต่อไปอีกนานสำหรับวงการรองเท้า และถึงแม้ว่า ณ ตอนนี้คุณจะรู้แล้วว่าวันนี้ในปีหน้า รองเท้าคู่ไหนจะถูกวางจำหน่ายออกมา

ผมก็เลือกที่จะขอไม่รู้บางข่าวด้วยบ้างจะดีกว่า เพราะผมคิดถึงความรู้สึกแบบสมัยก่อนเสียจริง …