Fast Fashion ชื่อนี้เริ่มจะสะกิดหูทุกคนอยู่บ้างแต่ถ้าคนที่ตามแฟชั่นแล้วล่ะก็ชื่อนี้เริ่มมีอิทธิพลต่อวงการเป็นอย่างมาก ซึ่ง Fast Fashion นี้เองที่กำลังจะเปลี่ยนวงการแฟชั่นของยุคนี้จากหน้ามือเป็นหลังมือเลยทีเดียว โดยเริ่มส่งสัญญาณไปสู่แบรนด์ใหญ่ๆของโลกบ้างแล้ว โดยนิยามของคำว่า Fast Fashion นี้มีความหมายที่เข้าใจได้ง่ายๆว่า "ซื้อง่าย ขายไว ราคาย่อมเยา ไม่เน้นดีไซด์ ไม่เน้นออกแบบที่โดดเด่น เน้นดัดแปลงเอาจากแบรนด์ดังๆและความเรียบง่าย"
แบรนด์ที่เน้นวิธีการผลิตและจำหน่ายอย่างที่กล่าวไว้ข้างต้นที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดในตอนนี้คือ ZARA ที่นโยบายของแบรนด์บอกให้ชาวโลกได้รับรู้อย่างชัดเจนเลยก็คือ "ไวกว่าได้เปรียบ" ด้วยการเอาลวดลายและแบบเสื้อผ้าของแบรนด์ระดับ Hi-End มาดัดแปลงนิดหน่อยแล้วก็วางจำหน่ายเป็นของแบรนด์ตัวเองทันที ทั้งๆที่เสื้อผ้าบางแบบของแบรนด์ที่ถูกนำมาดัดแปลงนั้นเพิ่งอยู่บนรันเวย์ก็มี ยกตัวอย่างเช่น Givenchy ที่มีคดีฟ้องร้องกันอยู่บ่อยครั้งกับ ZARA แต่ก็ไม่สนเพราะขายได้และขายได้ดีซะด้วยเพราะราคาถูกกว่าแถมลวดลายและแพทเทิร์นยังคล้ายกัน จนทำให้เจ้าของ ZARA รวยติดอันดับต้นๆของโลกไปแล้ว
Fast Fashion อีกแบบหนึ่งที่ไม่ได้มีนะโยบายดัดแปลงเสื้อผ้าของแบรนด์ดังใดๆ แต่เน้นความเรียบง่ายและขายราคาไม่แพงแถมพวงด้วยคอลเลคชั่นพิเศษๆที่นำเอาศิลปินดังๆมาออกแบบร่วมด้วยซึ่งแบรนด์นั้นคือ Uniqlo แบรนด์เสื้อผ้าจากญี่ปุ่นซึ่งคนไทยรู้จักกันเป็นอย่างดี หลังจากที่โด่งดังสุดขีดในประเทศตัวเองแล้วก็ได้ขยายสาขาออกไปทั่วโลกรวมทั้งอเมริกา
ทันทีที่ Uniqlo บุกอเมริกาหลังจากนั้นไม่นานแบรนด์เสื้อผ้าที่อยู่คู่คนอเมริกันอย่าง GAP ที่ในอเมริกาขายราคาไม่แพง การตัดเย็บและวัตถุดิบก็ยอดเยี่ยมและเป็นที่ทำงานของศิลปินดังๆของอเมริกาตอนเป็นวัยรุ่นหลายต่อหลายคน หนึ่งในนั้นคือ Kanye West ก็ต้องทะยอยปิดสาขาลงจากผลพวงของ Fast Fashion ที่ขายถูกกว่า ทันสมัยกว่า
นอกจาก Uniqlo แล้วยั่งมี H&M และ Forever 21 ที่เป็นคู่แข่งจนทำให้แบรนด์เสื้อผ้าสไตล์อเมริกันขนานแท้ต้องทะยอยปิดตัวลงไปเรื่อยๆ อย่างเช่น POLO Rugby ที่ขาดทุนจนต้องปิดตัวลงไป ตามมาด้วย American Apparel ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เน้นขั้นตอนในการผลิตจะผลิตที่อเมริกาทั้งหมดและเน้นความเรียบง่ายไม่ต่างจาก Uniqlo แต่ต่างกันตรงที่ราคา ทำให้ American Apparel ต้องทะยอยปิดสาขาลงและอาจจะถึงขั้นต้องปิดกิจการเลยทีเดียว และล่าสุดกับแบรนด์ J.Crew ที่เพิ่งประกาศตัวไปว่าจำต้องปิดสาขาบางสาขาเพื่อลดภาระค่าใช้จ่ายลง
นี่เป็นการส่งสัญญาณเตื่อนว่าแฟชั่นของโลกและเศรษฐกิจโลกที่ซบเซาอาจส่งผลถึงพฤติกรรมของผู้ซื้อให้หันมาเน้นเครื่องแต่งกายที่มีราคาไม่แพงและเน้นใส่ง่ายๆเพื่อลดค่าใช้จ่ายส่วนตัว รวมไปถึงกระแสแฟชั่นในปัจจุบันที่เน้นอะไรก็ได้ที่เรียบๆไม่เยอะ ก็เป็นไปได้
