เหล่าเด็กหนวดยุค 90’s – 2000’s ที่ชอบดูฟุตบอลทุกคน คงไม่มีใครไม่รู้จัก ‘Nike Total 90’ เพราะนี่คือตำนานแห่งโลกฟุตบอล ที่ใครก็ใฝ่ฝันที่จะครอบครองมันสักครั้ง ด้วยความเท่แบบคลาสสิก จากการสวมใส่ของเหล่าสตาร์ดัง รวมไปถึงอิทธิพลในการถ่ายทอดฟุตบอล และโฆษณาสมัยนั้น ทำให้ ‘Nike Total 90’ ปรากฎอยู่ทั้งในสนาม บนอัฒจันทร์ และตามท้องถนน และในปี 2025 นี้ Nike ได้ปลุกตำนานให้หวนคืนสู่ยุคอีกครั้ง วันนี้ S4S จึงขอพาทุกคนมาย้อนอดีตหวนรำลึกถึงความไอคอนิกของ ‘Nike Total 90’ กันครับ!
Nike Total 90 นี่คือหนึ่งไลน์ฟุตบอลที่โลกต้องจดจำ เพราะสำหรับเด็กยุค 2000’s รองเท้า Total 90 ถือเป็นพิธีกรรมในการผ่านช่วงอายุวัยรุ่นไปวัยผู้ใหญ่ และเป็นรองเท้าที่ไม่ได้ดังแค่ในสนามฟุตบอล แต่ถูกหยิบนำไปใช้ในห้องยิม โรงเรียน สนามเด็กเล่น หรือแม้แต่ฟอลร์เต้นรำมาแล้ว ด้วยดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ การผูกเชือกข้างรองเท้าที่แปลกตา และโลโก้วงกลม ‘90’ สุดไอคอนิก ทำให้ไลน์ ‘Total 90’ กลายเป็นสัญลักษณ์แห่งความทรงจำในสมัยนั้นเลย
โฆษณาระดับตำนานของ Nike
ในช่วงปี 2000 – 2004 Nike ได้ปล่อยแคมเปญที่ต่อมาได้กลายเป็นโฆษณาที่ดีที่สุดของ Nike ขึ้นหิ้งระดับตำนาน ผ่านทัพซุปเปอร์สตาร์อย่าง Luis Figo, Ronaldinho, Paul Scholes, Roberto Carlos, Francesso Totti และการโปรโมทด้วย The Mission และ Secert Tournament ด้วยการโฆษณาฟุตบอลในรูปแบบใหม่ ๆ อย่างการนำฟุตบอลมาผสมกับหนัง ให้ความรู้สึกเหมือนดูหนังสั้นเรื่องหนึ่งที่มีเส้นเรื่องเป็นฟุตบอล บวกกับภาพลักษณ์ของ Nike ที่อยากเป็นให้ได้มากกว่าแค่แบรนด์กีฬา แต่เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม ทำให้โฆษณาสองตัวนี้กลายเป็นภาพจำที่คนที่ดูฟุตบอลในสมัยนั้นจำได้ไม่เคยลืม
Nike T90 รองเท้าแห่งความทรงจำสุดคลาสสิก
ความใฝ่ฝันอันสูงสุดของเหล่าเด็กหนวดยุค 90’s นั้นคือ การที่พวกเขาได้สวมใส่รองเท้ารุ่นเดียวกันกับที่นักเตะที่พวกเขาชื่นชอบ ทั้ง Thierry Henry, Wayne Rooney, Luis Figo, Ronaldinho เป็นต้น ทำให้รู้สึกได้ใกล้ชิดกับพวกเขาเหล่านั้นได้มากขึ้น เป็นรองเท้าที่ถ่านทอดจิตวิญญาณลงไป เปรียบเสมือน Jordan เวอร์ชั่นฟุตบอลเลย
ก่อนศึกฟุตบอลโลกปี 2002 ซึ่งถือเป็นหนึ่งในทัวร์นาเมนต์ที่ทรงอิทธิพลต่อการโฆษณา Nike ได้ก้าวกระโดดมาจริงจังกับ Air Zoom T90 II ด้วยดีไซน์สุดล้ำและฟังก์ชันที่เป็นเอกลักษณ์ทำให้เหล่านักเตะระดับโลกเลือกใช้ และต่อมาสิ่งที่แฟน ๆ จดจำกันได้อย่างดี คือ โลโก้วงกลม “90” เปิดตัวครั้งแรกในปี 2004 บนรุ่น Air Zoom Total 90 III ซึ่งต่อมากลายเป็นสัญลักษณ์ที่กลายเป็นภาพจำของคนในยุคนั้น
ตอกย้ำความสำเร็จด้วยการเปิดตัวไลน์สินค้าอื่นนนอกจากรองเท้า
Nike ตอกย้ำความสำเร็จด้วยการเปิดตัว Total 90 Aerow ลูกฟุตบอลสำหรับใช้ในพรีเมียร์ลีคอย่างเป็นทางการ ซึ่งถูกใช้ยาว 4 ฤดูกาล (2004-2008) และเพิ่งถูกนำกลับมาโชว์อีกครั้งในฐานะลูกฟุตบอลลูกสุดท้ายในฐานะสปอนเซอร์จาก Nike นอกจากนั้นยังมีการปล่อยไลน์สินค้าอื่น ๆ ที่ไม่ได้หยุดอยู่เพียงรองเท้า และลูกฟุตบอล แต่ยังครอบคลุมไปถึงชุดแข่งด้วย ทั้งในระดับสโมสรและทีมชาติ หนึ่งในไอคอนิกของชุดแข่งนี้ คือ ทีมชาติโปรตุเกส ในปี 2004
กลับมาอีกครั้งในฐานะรองเท้าไลฟ์สไตล์ที่เหมาะกับสายแฟชั่น
Nike Total 90 กลับมาอีกครั้งในโลกแฟชั่นด้วยความร้อนแรง จากดีไซเนอร์ชื่อดังอย่าง Martine Rose ที่หยิบนำ Total 90 มาใช้กับบางลุคในคอลเลกชัน Fall/Winter 2025 เกิดเป็นกระแสที่ผู้คนต่างหา Nike Total 90 มาใส่กันมากขึ้น และล่าสุด Nike เปิดตัวเวอร์ชั่นใหม่ผ่านแคมเปญ ‘ยุคทองแห่งการโฆษณา’ ของแบรนด์ โดยมี Iris Law และ Ethan Nwaneri ดาวเตะชื่อดังจาก Arsenal รวมไปถึง Pennart ที่มาร่วมโปรโมทในแคมเปญนี้ ช่วยนำเสนอภาพลักษณ์ของ Total 90 ในโลกแฟชั่นได้อย่างชัดเจน และนี่ถือเป็นครั้งที่รองเท้าคู่นี้ถูกหยิบมาใส่โดยผู้หญิง ซึ่งก่อนหน้านี้จะถูกโยงด้วยนักฟุตบอลผู้ชายแทบทั้งหมด
และถึงแม้รองเท้ารุ่น Mercurial และ Tempo จะมีประวัติศาสตร์ที่ยาวนาน แต่ก็ไม่มีรุ่นไหนที่จะสร้างอิทธิพลต่อโลกฟุตบอล และวัฒนธรรมได้เท่า T90 อีกแล้ว ด้วยตัวเลข ‘90’ เพียงเลขเดียวก็สามารถกลายเป็นสัญลักษณ์แห่งยุคได้อย่างแท้จริง เพราะฟุตบอลคือ ‘ความทรงจำ’ ตั้งแต่ตอนนักเตะคนโปรดยิงประตูชัย ไปจนถึงทีมที่รักคว้าแชมป์ แล้วเพื่อน ๆ มีความทรงจำเกี่ยวกับโลกฟุตบอลยังไงบ้าง?
Source: Soccerbible , Vogue UK
