ช่วงนี้กระแส New Balance กำลังมาแรงในหมู่วัยรุ่น
วันนี้เราจึงขอพามารู้จัก 10 เรื่องเกี่ยวกับ New Balance ที่เพื่อน ๆ อาจไม่เคยรู้มาก่อน จะมีเรื่องไหนบ้าง เราไปดูกันเลยยย ~
1.New Balance ไม่ได้เริ่มจากการขายรองเท้าผ้าใบ แต่ขายที่ซัพพอร์ตเท้า
แน่นอนว่าเรารู้จัก New Balance ที่เป็นแบรนด์รองเท้าผ้าใบที่ใคร ๆ ก็รู้จัก แต่จุดเริ่มต้นของพวกเขาไม่ได้เริ่มจากรองเท้า แต่กลับเป็นที่ซัพพอร์ตเท้า โดยใช้ชื่อ New Balance Arch
2.New Balance ชื่อมาจากไก่หลังบ้านของผู้ก่อตั้งและวิธีการเดิน การบาลานซ์ของเท้าไก่
เมื่อชื่อแบรนด์ เกิดจากไก่หลังบ้าน และยังได้แรงบันดาลใจจากการเดิน 3 นิ้วของไก่ ที่ถือว่าเป็นการรองรับสมดุลร่างกายได้ดีที่สุดมาออกแบบพื้นรองรับส่วนโค้งรองเท้าอีกด้วย
3.โลโก้ N ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ แต่คนจำสับสนกับ Nike
คนส่วนใหญ่รู้ความแตกต่างระหว่าง Swoosh ของ Nike และโลโก้ “N” ของ New Balance ได้อย่างดี แต่คนที่อาจไม่ได้สนใจเรื่องรองเท้ามากนัก มักสับสนว่า โอ้! Logo “N” นั้นคือรองเท้าของ Nike เสมอ ๆ และ Terry Heckler ก็ทราบดีถึงเรื่องนี้ แต่เขาก็ไม่ได้กังวลใจเท่าไหร่ กลับชอบด้วยซ้ำที่มีคนจำสับสนว่าเป็น Nike เขาทราบดีว่า Nike ทำเงินได้มากกว่า แต่แล้วยังไงถ้าสุดท้ายการเข้าใจผิดมันสามารถเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ได้
4.กลิ่นอายความเป็นอังกฤษของแบรนด์ได้มาจากการอพยพของผู้ก่อตั้ง
จนกระทั่งเกือบ 70 ปีหลังจากก่อตั้ง (และหลังจากวิลเลียม ไรลีย์เสียชีวิต) แบรนด์ได้ขยายไปที่อังกฤษ และเอกลักษณ์ของบริษัทเกือบจะเป็นชาวอังกฤษพอ ๆ กับอเมริกัน
5.หลังจากปี 1941 เพียง 3 ปี ได้ขยายกิจการรองเท้าผ้าใบไปยังวงการเบสบอล เทนนิส และมวย
เป็นอีกครั้งชื่อ New Balance ได้แพร่กระจายเนื่องจากคุณภาพของแบรนด์ ในเวลานั้นแบรนด์กำลังทำสินค้าสำหรับทีมเบสบอลท้องถิ่น Boston Braves และอื่น ๆ เช่น เทนนิส และมวย อีกด้วย
6.ปี 1960 เปิดตัว Trackers รองเท้าผ้าใบทรงกว้าง ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก
Trackers เป็นรองเท้าผ้าใบเป็นที่รู้จักตัวแรกของแบรนด์ New Balance ซึ่งก่อนหน้านี้แบรนด์ได้ผลิตรองเท้าผ้าใบมาแล้ว 22 ปี แต่ด้วยความพิเศษของรองเท้าผ้าใบโมเดลนี้ ด้วยพื้นที่มีรูปทรงแบบคลื่น ทำให้ขยายฐานลูกค้าให้กับแบรนด์ New Balance ได้อย่างดี
7.เปิดตัวรุ่น 320 และโลโก้ N ที่ทำให้วงการรองเท้าผ้าใบสั่นสะเทือน
New Balance จะขาดเอกลักษณ์แและภาพจำของแบรนด์ ถ้าไม่มีโลโก้ “N” ที่ Terry Heckler ได้ออกแบบไว้ ที่ยังคงใช้อยู่จนทุกวันนี้ และทำให้ New Balance เป็นที่รู้จักและขึ้นจุดสูงสุดของโลกของการวิ่ง
8.เลือกใช้คนชราเล่นโฆษณาโปรโมทรุ่น 320 แทนที่จะใช้นักกีฬา
เมื่อถึงยุค 70 ผู้คนต้องการโฆษณาที่ทำให้พวกเขารู้สึกดีกับตัวเอง แล้วจะมีอะไรดีไปกว่าคนชรากับรองเท้าผ้าใบสุดเท่ คู่หูของ “Ma and Pa Balance” ช่วยทำให้ทฤษฎีที่ว่ารองเท้าผ้าใบของ New Balance นั้นมีไว้สำหรับทุกคนจริง ๆ ไม่ใช่แค่กีฬาหรือชนชั้นสูงเท่านั้น
9.ผู้สวมใส่รองเท้าบาสตัวแรกของแบรนด์
รองเท้าผ้าใบบาสเก็ตบอลตัวแรกของ New Balance Pride 480 ถูกสวมใส่โดยหนึ่งในผู้เล่น NBA Boston Celtic M.L.
10.ใช้หมายเลขแทนชื่อรุ่น เพื่อความเท่าเทียม
รองเท้าผ้าใบแบรนด์อื่น ๆ อาจจะมีชื่อรุ่น หรือฉายาต่าง ๆ แต่ New Balance ไม่ต้องการสิ่งนั้นเลย แบรนด์กำหนดหมายเลขลงบนรองเท้าเพื่อกำหนดความต้องการตามความคิดของพวกเขา ไม่ใช่กำหนดความเจ๋งของรองเท้าผ่านชื่อรุ่น
กว่าแบรนด์ ๆ หนึ่งจะเป็นที่รู้จักแบบทุกวันนี้ได้ เห็นได้เลยว่าผ่านเรื่องราวมามากมาย เช่นเดียวกับ New Balance ที่กว่าจะทำให้เป็นที่รู้จักแบบทุกวันนี้ ย่อมผ่านการเปลี่ยนแปลงต่าง ๆ มา และนี้คือ 10 เรื่องที่เกี่ยวกับ New Balance ที่ทาง Soul4street อยากนำเสนอให้เพื่อน ๆ รู้มากขึ้นครับ
Source: COMPLEX
