ก่อนที่จะมี Kanye กับ Yeezy หรือ Pharrell Williams กับ Humanrace เเต่บอกได้เลยว่า RUN DMC กลุ่มศิลปินฮิปฮอปจากย่าน Queens กับ Adidas Superstar นี่เเหละ ที่เป็นผู้บุกเบิกการคอลเเลปส์ของวัฒนธรรมฮิปฮอปกับรองเท้าสนีกเกอร์
Adidas Superstar เปิดตัวครั้งเเรกในปี 1969 ซึ่งเเรกเริ่มเดิมที Superstar ถูกออกเเบบให้เป็น รองเท้าบาสเก็ตบอล เพราะช่วงเวลานั้น Adidas ต้องการที่จะตีตลาดกีฬาบาสที่เป็นที่นิยม จึงได้ ออกเเบบรองเท้า Superstar ขึ้นมา โดยใช้วัสดุหนังสีขาวชั้นดี พร้อมด้วยการออกเเบบส่วน Toebox เป็นรูปเปลือกหอยสุด signature ซึ่งมีไว้เพื่อลดเเรงกระเเทกเเละป้องกันอาการบาดเจ็บของผู้เล่นบาสเก็ตบอล ปิดท้ายด้วยลาย 3 เเถบสีดำสุดคลาสิคของทาง Adidas
ข้ามมาอีกฟากหนึ่งของโลกที่ย่าน Queens ใน New York ในช่วงปี 1982 เป็นปีที่กลุ่มศิลปิน ฮิปฮอปอย่าง RUN DMC ได้ถือกำเนิดขึ้นมา โดยมีสมาชิกทั้งหมด 3 คน คือ Joseph Simmons, Darryl McDaniels เเละ Jason Mizell บอกเลยว่ายุคนั้นสไตล์ดนตรีของ RUN DMC ที่มีบีท กระเเทกๆ เเละสไตล์การ rap ที่ดุเดือดเร้าใจมันโดนเส้นของชาวฮิปฮอปเข้าอย่างจัง
นอกจากสไตล์เพลงที่โดดเด่นเเล้ว สไตล์การเเต่งตัวของ 3 หนุ่มวงนี้ก็โดดเด่นไม่เเพ้กัน พวกเขาจะ ชอบใส่เสื้อผ้าที่ดูสตรีทๆ มากกว่าที่จะใส่เเบรนด์หรูเหมือนสตาร์คนอื่นๆ เเละที่ขาดไม่ได้เลย คือ รองเท้า Adidas Superstar เเบบไม่ร้อยเชือก ซึ่งเป็นรองเท้าที่ทั้ง 3 หนุ่มชื่นชอบมาก พวกพี่เเกถือ ว่าเเหวกเเนวสุดในช่วงนั้น มันจึงไม่เเปลกที่หลายๆ คนต่างยกย่องพวกเขาเป็นมากกว่าแค่ rapper พวกเขาเป็น icon ทางวัฒนธรรมที่ผสมผสานดนตรีและแฟชั่นในแบบที่ไม่มีใครเคยทํามาก่อน ซึ่งนี่เเหละคือจุดที่ทำให้ RUN DMC ได้โคจรมาพบกับ Adidas
ทุกอย่างมันเริ่มต้นขึ้นในปี 1986 หลังจากที่ RUN DMC ปล่อยอัลบั้มที่ 3 อย่าง Raising Hell ที่มี ซิงเกิลอันโด่งดังอย่าง My Adidas โดยเพลงมีเนื้อหาเกี่ยวกับความหลงใหลที่พวกเขามีต่อ Adidas โดยเฉพาะรองเท้า Superstar ในช่วงเวลาเดียวกันนั้นเอง RUN DMC มีกําหนดขึ้นแสดงสดที่ Madison Square โดยมี Garden Lyor Cohen ซึ่งเป็นผู้จัดการของพวกเขาในขณะนั้นได้เชิญ Angelo Anastasio ผู้บริหารของ Adidas มาที่งานคอนเสิร์ตด้วย เเละเเล้วสิ่งที่ไม่ขาดฝันก็เกิดขึ้น
เมื่อ RUN DMC ขึ้นเล่นเพลง My Adidas พวกเขาเริ่มเร้าให้เเฟนๆ ชูรองเท้าของตัวเองขึ้นมา เเละสิ่งที่ Angelo เห็นคือเเฟนๆ ในฮอลล์หลายพันคนชูรองเท้า Adidas Superstar ขึ้นมาบน อากาศ พร้อมตะโกนอย่างบ้าคลั่งว่า “My Adidas” ทันใดนั้นทาง Angelo Anastasio เล็งเห็นถึง การตลาดที่ยิ่งใหญ่ จึงจับ RUN DMC เซ็นต์สัญญากับ Adidas ด้วยมูลค่ากว่า 1 ล้านดอลลาร์
Adidas กลายเป็นแบรนด์กีฬารายใหญ่แบรนด์แรกที่เป็นพาร์ทเนอร์กับศิลปินฮิปฮอป ซึ่งความร่วม มือนี้เป็นจุดเปลี่ยนในอุตสาหกรรมรองเท้า sneaker โดยเป็นการเชื่อมช่องว่างระหว่างกีฬาและ ดนตรี และเปลี่ยนแปลงวิธีการทําการตลาดรองเท้าผ้าใบไปตลอดกาล RUN DMC เเละ Superstar พากันสร้างความยิ่งใหญ่ร่วมกันมาอย่างยาวนาน
เเละยังเคยเปิดตัวโมเดลสุดพิเศษ อย่าง Run DMC x Superstar รุ่นฉลองครบรอบ 35 ปี เเละ 50 ปีคงปฏิเสธไม่ได้ว่าการตัดสินใจ ร่วมมือกันครั้งนั้นของทั้งคู่ เป็นต้นเเบบให้กับเเบรนด์ต่างๆ ให้เริ่มหันมาสนใจนักดนตรี เเละนักร้อง มากกว่าที่จะหันไปเซ็นต์สัญญากับดาราเเละนักกีฬา ตัวอย่างเช่น Beyoncé, Pharrell Williams และ Rihanna
ถึงเเม้ว่ายุครุ่งเรื่องของ RUN DMC เเละ Superstar จะจบลงไปเเล้ว เเต่บอกได้เลยว่า RUN DMC จะถูกจดจำในฐานะศิลปินผู้เป็น icon ของรองเท้า Adidas Superstar ตลอดไปอย่างเเน่นอน
Source: Highsnobiety https://www.highsnobiety.com/p/run-dmc-adidas-originals-collaboration/
