โปรเจ็กต์นี้มีชื่อว่า “Nyden” มาจากภาษาสวีเดนโดยที่ “ny” แปลว่า new และ “den” แปลว่า it ซึ่งโปรเจ็กต์หวังจะเจาะกลุ่มวัยรุ่นคนรุ่นใหม่ ในรูปแบบของ Luxury ที่จับต้องได้!
Oscar Olsson หัวหน้าโปรเจ็กต์ ได้ให้สัมภาษณ์ถึงกลุ่มเป้าหมายของงานนี้ว่า
“กลุ่มวัยรุ่นที่เราเล็งนี้ เป็นพวกที่อ่อนไหวในเรื่องความเป็นเอกลักษณ์ในตัวเอง และภาพลักษณ์ที่คนอื่นมองตน เป้าหมายของเราคือการสร้างเสื้อผ้าที่ลูกค้าสามารถจะใส่ได้อย่างมั่นใจ และใส่ความคิดสร้างสรรค์ลงไปได้”
โดยโปรเจ็กต์ Nyden นี้มีกำหนดจะออกมาภายในช่วงไม่เกินต้นปีนี้ ซึ่งจะมีการคอลแลปกับศิลปินด้านรอยสักอย่าง Doctor Woo และ Noomi Rapace นักแสดงสาวชาวสวีดิช
