BALENCIAGA พร้อมเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางใหม่หลังจากที่ได้รับความเสียหายจากแคมเปญในอดีต ที่ล่าสุดทางแบรนด์และ Kering Foundation ประกาศความร่วมมือกับ “NCA” (National Children Alliance) สมาคมพิทักษ์สิทธิเด็กที่ประสบปัญหาสภาวะทางจิตใจ
.
แคมเปญที่ว่ามีการใช้ภาพเด็กคู่กับอุปกรณ์ประกอบฉากที่สามารถทำให้ตีความได้ว่าเป็นการใช้ความรุนแรงกับผู้ที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ กำเนิดเป็นแรงกระเพื่อมเชิงลบในโลกออนไลน์ต่อแบรนด์ และ Demna ที่ดำรงตำแหน่ง Creative Director อยู่ ณ ขณะนั้น
.
และเมื่อไม่นานมานี้เขาก็ออกมาให้สัมภาษณ์กับพร้อมเปิดใจถึงเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นและแนวทางต่อไปในอนาคต โดยเราได้คัดทั้งคำถามและคำตอบจากคอลัมน์พิเศษระหว่าง Demna และ Vogue
Demna : แคมเปญ Spring 2023 นั้นมีแรงบันดาลใจมาจากโชว์ที่เราเคยทำเมื่อปีก่อนที่ Wall Street, New York ผมอยากที่จะให้มันถูกถ่ายในบรรยากาศของออฟฟิศ CEO นิวยอร์คเพื่อเน้นไอเดียเรื่อง power dressing หรือการเลือกเสื้อผ้าที่ทำให้ผู้สวมใส่ดูมีบุคลิกที่ทรงพลังขึ้น
.
ผมได้เห็นตัวอย่างและคอนเฟิร์มฉากและเฟอร์นิเจอร์ที่ช่างภาพเลือกมาให้ เนื่องด้วยว่าผมจะไม่ได้ไปอยู่ที่เซ็ตในวันถ่ายจริง
.
ส่วนแคมเปญ Gift Shop นั้นถูกจัดขึ้นเพื่อโปรโมตสินค้าที่จะจำหน่ายในช่วงวันหยุดสิ้นปี ซึ่งมันมีผลิตภัณฑ์หลากหลายที่ต้องการคอนเซ็ปต์ที่จะครอบคลุมมากพอให้สามารถถ่ายของหลายๆชิ้นด้วยกันได้ และเสื้อผ้าเด็กก็เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญนี้ รวมไปถึงตุ๊กตาหมีด้วย ที่มีแรงบันดาลใจมาจาก “พังก์” และของ DIY ไม่ใช่ BDSM หรือรสนิยมซาดิสม์แน่นอน
.
ซึ่งในโชว์เดือนตุลาคมปี 2022 สินค้าพวกนี้ก็ได้เคยถูกนำเสนอผ่านนายแบบนางแบบที่เป็นผู้ใหญ่มาก่อน
.
ผมได้เห็นตัวอย่างและคอนเฟิร์มฉากและเฟอร์นิเจอร์ที่ช่างภาพเลือกมาให้ เนื่องด้วยว่าผมจะไม่ได้ไปอยู่ที่เซ็ตในวันถ่ายจริง
.
ส่วนแคมเปญ Gift Shop นั้นถูกจัดขึ้นเพื่อโปรโมตสินค้าที่จะจำหน่ายในช่วงวันหยุดสิ้นปี ซึ่งมันมีผลิตภัณฑ์หลากหลายที่ต้องการคอนเซ็ปต์ที่จะครอบคลุมมากพอให้สามารถถ่ายของหลายๆชิ้นด้วยกันได้ และเสื้อผ้าเด็กก็เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญนี้ รวมไปถึงตุ๊กตาหมีด้วย ที่มีแรงบันดาลใจมาจาก “พังก์” และของ DIY ไม่ใช่ BDSM หรือรสนิยมซาดิสม์แน่นอน
.
ซึ่งในโชว์เดือนตุลาคมปี 2022 สินค้าพวกนี้ก็ได้เคยถูกนำเสนอผ่านนายแบบนางแบบที่เป็นผู้ใหญ่มาก่อน
“ผมตระหนักได้ว่าควรจะต้องมองทุกอย่างผ่านมุมมองที่ไม่ใช่ของตัวเอง และมีความรับผิดชอบที่จะต้องจินตนาการว่าผลงานมันจะส่งผลต่อผู้ชมที่หลากหลายยังไง ผมทราบดีว่างานของผมนั้นได้รับคำวิจารณ์ในเรื่องความล่อแหลม (provocative) แต่ว่าเหตุการณ์ครั้งนี้มันไม่ใช่ธรรมชาติของผมเลย”
.
“ในอดีตนั้นมันคือการใช้วิจารณญาณที่ผิดพลาด ผมรู้สึกเสียใจมากและต่อจากนี้จะต้องมีขั้นตอนการตรวจสอบความเหมาะสมของรูปภาพที่ใกล้ชิดและเอาใจใส่มากขึ้นก่อนที่จะถูกเผยแพร่ ผมอยากจะใช้จุดนี้เพื่อแสดงความขอโทษจากใจจริงต่อใครก็ตามที่รู้สึกเจ็บปวดเพราะเหตุการณ์นี้”
.
“ในอดีตนั้นมันคือการใช้วิจารณญาณที่ผิดพลาด ผมรู้สึกเสียใจมากและต่อจากนี้จะต้องมีขั้นตอนการตรวจสอบความเหมาะสมของรูปภาพที่ใกล้ชิดและเอาใจใส่มากขึ้นก่อนที่จะถูกเผยแพร่ ผมอยากจะใช้จุดนี้เพื่อแสดงความขอโทษจากใจจริงต่อใครก็ตามที่รู้สึกเจ็บปวดเพราะเหตุการณ์นี้”
“ผมตระหนักได้ว่าควรจะต้องมองทุกอย่างผ่านมุมมองที่ไม่ใช่ของตัวเอง และมีความรับผิดชอบที่จะต้องจินตนาการว่าผลงานมันจะส่งผลต่อผู้ชมที่หลากหลายยังไง ผมทราบดีว่างานของผมนั้นได้รับคำวิจารณ์ในเรื่องความล่อแหลม (provocative) แต่ว่าเหตุการณ์ครั้งนี้มันไม่ใช่ธรรมชาติของผมเลย”
.
“ในอดีตนั้นมันคือการใช้วิจารณญาณที่ผิดพลาด ผมรู้สึกเสียใจมากและต่อจากนี้จะต้องมีขั้นตอนการตรวจสอบความเหมาะสมของรูปภาพที่ใกล้ชิดและเอาใจใส่มากขึ้นก่อนที่จะถูกเผยแพร่ ผมอยากจะใช้จุดนี้เพื่อแสดงความขอโทษจากใจจริงต่อใครก็ตามที่รู้สึกเจ็บปวดเพราะเหตุการณ์นี้”
.
“ในอดีตนั้นมันคือการใช้วิจารณญาณที่ผิดพลาด ผมรู้สึกเสียใจมากและต่อจากนี้จะต้องมีขั้นตอนการตรวจสอบความเหมาะสมของรูปภาพที่ใกล้ชิดและเอาใจใส่มากขึ้นก่อนที่จะถูกเผยแพร่ ผมอยากจะใช้จุดนี้เพื่อแสดงความขอโทษจากใจจริงต่อใครก็ตามที่รู้สึกเจ็บปวดเพราะเหตุการณ์นี้”
