หนึ่งในดีไซเนอร์ที่ทรงอิทธิพลในวงการสตรีทแวร์ในยุคนี้ คงหนีไม่พ้นชื่อของ ‘NIGO’ ชายผู้สร้างสรรค์แบรนด์สตรีทแวร์ชื่อดังอย่าง BAPE (A Bathing APE) อย่างแน่นอน แต่ทุกคนคงทราบกันดีว่า เขาขาย BAPE แบรนด์สุดที่รักของเขาไปในปี 2011 ด้วยมูลค่ามหาศาล หลังจากเจอของก๊อปมากมาย บวกกับเจอปัญหาด้านการเงิน (สามารถไปฟังเรื่องราวเพิ่มเติมได้ที่ SOUL4STORIES) และสร้างรากฐานกับแบรนด์ใหม่อย่าง ‘HUMAN MADE’ รอไว้แล้ว วันนี้ S4S ขอพามาวิเคราะห์ดีไซน์ของ NIGO จาก BAPE สู่ HUMAN MADE กันว่ามันเปลี่ยนไปแค่ไหน
จากเน้นความสนุกสนาน จัดจ้าน ขี้เล่น ของแบรนด์ A Bathing APE
ขอเริ่มกันที่ BAPE (A Bathing APE) กันก่อนเลย สายสตรีทคงรู้ดีว่าดีไซน์ของแบรนด์นี้ เน้นความจัดจ้าน ลวดลายเยอะ ๆ และสีสัน มาจากวัฒนธรรมเมื่อสมัยวัยรุ่นของเขา ที่เน้นความสนุกสนาน ขี้เล่น แฝงด้วยดีไซน์แปลก ๆ ที่ดูโดดเด่น โดยภาพจำของแบรนด์มักจะเป็นรูปลิงกอริล่า ผสมผสานด้วยลาย Camo ทำให้แบรนด์ได้รับความนิยมอย่างมาก ใครใส่ก็แทบจะตะโกนออกมาเลยว่า ‘BAPE’ ในทันที
ทำให้ NIGO ขยาย BAPE ออกไปสู่งวงการอื่น ๆ มากมาย นอกจากร้านเสื้อผ้าแล้ว ยังได้เปิดตัวไลน์รองเท้าอย่าง BAPESTA ที่กลายเป็นไอเทมฮิตอีกหนึ่งชิ้นของแบรนด์ แถมยังจัดคอนเสิร์ต ‘BAPE HEADS SHOW’ มีค่ายเพลง ‘BAPE SOUND’ และช่องทีวี ‘BAPE TV’ อีก ต่อมา NIGO ได้เริ่มขยายกิจการไปทำร้านตัดผม (BAPE CUTS) ทำคาเฟ่ (BAPE CAFE) ทำแกลอรี่ (BAPE GALLERY) เรียกได้ว่าเป็น ‘BAPE WORLD’ เลยก็ว่าได้ แต่ด้วยเพราะการได้ลองทำอะไรใหม่ ๆ กับแบรนด์ ๆ นี้ไปหมดแล้ว ทำให้เขาเริ่มหมดแพชชั่นกับมัน และกระแสของแบรนด์ที่ดังมาก จนทำให้มีของก๊อปออกมาเต็มไปหมด บวกกับปัญหาทางด้านการเงิน จากการผลิตสินค้าแบบเทคนิคพิเศษและผลิตออกมาจำนวนจำกัด
วางรากฐานกับแบรนด์ใหม่อย่าง HUMAN MADE ด้วยแพชชั่นใหม่ ดีไซน์ใหม่
หลังจากปัญหาที่กล่าวไปข้างต้น ทำให้ NIGO เริ่มวางรากฐานกับแบรนด์ใหม่อย่าง HUMAN MADE ในปี 2010 เขาได้ขายแบรนด์ A Bathing APE ไปในปี 2011 และลาออกในปี 2013 เริ่มต้นกับ HUMAN MADE อย่างจริงจัง ด้วยแพชชั่นใหม่ ๆ ที่ต่างออกไปจากดีไซน์ของ BAPE อย่างสิ้นเชิง โดยงานดีไซน์ของ HUMAN MADE บ่งบอกถึงการเติบโตของ NIGO ทั้งแนวความคิด และสไตล์ที่เติบโตมากขึ้น มุ่งเน้นไปด้วยดีไซน์ที่เรียบหรู น้อยแต่มาก จัดเต็มด้วยดีเทล สะท้อนถึงความหลงใหลต่อแฟชั่นวินเทจอเมริกันจากยุค 1950’s – 1960’s โดยเฉพาะเสื้อผ้าแนว Workwear และ Casual ที่ผสมผสานงานฝีมือบวกความพิถีพิถันแบบญี่ปุ่น
HUMAN MADE แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงในแนวคิดการออกแบบของ NIGO ได้อย่างชัดเจน เขาหันมาให้ความสำคัญกับงานฝีมือและความ Authentic แตกต่างกับ BAPE ที่ได้จากวัฒนธรรมวัยรุ่นและเทรนด์ที่มาไวไปไว โดย HUMAN MADE กลับมายืนอยู่บนรากฐานของความรู้สึกโหยหาอดีต (Nostalgia) ด้วยแนวทางที่ย้อนยุคแต่ทันสมัย ดั่งสโลแกนที่ว่า “Gears for futuristic teenagers” หมายถึง อุปกรณ์สำหรับวัยรุ่นแห่งอนาคต ที่สื่อถึงอดีตที่ผสมผสานกับอนาคตได้อย่างลงตัว เหมือนเสื้อผ้าที่ Timeless ใส่ได้ทุกยุคทุกสมัย ไม่ว่าเทรนด์จะเปลี่ยนไปแค่ไหนก็ฆ่าไม่ตาย
ถ้าเราลองมาดูถึงดีไซน์ของ HUMAN MADE จริง ๆ จะเห็นได้ชัดเลยว่า มันเปลี่ยนแปลงไปจาก BAPE พอสมควร ด้วยการนำดีเทลที่ลวดลายไม่เยอะมาก แต่ทรงพลัง จะเน้นโลโก้หัวใจอันเป็นเอกลักษณ์ ผสมผสานด้วยฟอนท์ มีความมินิมอล ไม่จัดจ้าน เป็นอีกก้าวหนึ่งในการเติบโตของ NIGO เหมือนกัน เพราะด้วยวัยที่โตขึ้น มุมมองงานดีไซน์และความชอบเริ่มเปลี่ยน จากที่ชอบลวดลายกราฟฟิกเยอะ ๆ โดดเด่น พลิกกลับมาเป็นแบบมินิมอลสุดโต่ง แต่ยังคงเอกลักษณ์เฉพาะตัว ที่มองแล้วก็รู้อยู่ดีว่าเป็นแบรนด์อะไร
สไตล์ของ HUMAN MADE ส่วนใหญ่ได้แรงบันดาลใจมาจากคลังสะสมส่วนตัวของ NIGO ที่มาจากเสื้อผ้าและของเก่าที่ถูกเขาคัดสรรอย่างดี ทำให้ HUMAN MADE มีงานดีไซน์ที่โดดเด่น เป็นเอกลักษณ์ ดึงดูดผู้ที่ชื่นชอบความเก่า ผสมความทันสมัยให้เข้ามาได้อย่างดี
และแน่นอนถ้าใคร ๆ รู้ว่าแบรนด์ HUMAN MADE DESIGNED by NIGO ก็ต้องเป็นกระแสติดเทรนด์แฟชั่นอยู่แล้ว แต่ด้วยสไตล์ที่เปลี่ยนไปจากความจัดจ้านของ BAPE สู่ความเรียบ ๆ คลาสสิก เข้าใจง่ายของ HUMAN MADE คงไม่แปลกที่ทุกวันนี้แบรนด์ ๆ นี้จะได้รับความนิยม จนติด TOP 3 ของแบรนด์สตรีทแฟชั่นที่เราทุกคนพูดถึงในปัจจุบัน
Source: YOKOGAO MAGAZINE
