ช่วงนี้กระแสของ Acne Studios มาแรงแซงทางโค้งจริง ๆ กับกางเกงที่มีการสกรีนลวดลายต่าง ๆ เข้าไป ผสมผสานการทำให้กางเกงดูเก่าผ่านการใช้งานมานาน ในคอลเลกชัน SS25 สร้างความฮือฮาให้กับโลกแฟชั่นอย่างมาก ณ เวลานี้ วันนี้ S4S เลยขอพามาทำความรู้จักกับ ‘Acne Studios’ และผู้ก่อตั้งอย่าง ‘Jonny Johansson’ กันให้มากขึ้นเกี่ยวกับแนวคิดของเขาในการดีไซน์ และที่มาของแบรนด์กันครับ
Jonny Johansson ผู้สร้างสรรค์ 'Acne Studios' ให้เป็นมากกว่าแบรนด์
Acne Studios แบรนด์แฟชั่นจากสวีเดน ก่อตั้งในปี 1997 จากสไตลิสต์ Jonny Johansson เขาสร้างความแตกต่างให้กับโลกแฟชั่นเป็นอย่างมาก โดยดึงดูดศาสตร์ต่าง ๆ เข้ามาใช้ในงานออกแบบ เช่น ศิลปะ สถาปัตยกรรม ดนตรี และการถ่ายภาพ ด้วยความมุ่งมั่นอันแรงกล้าทำให้ Acne Studios เป็นมากกว่าแบรนด์เสื้อผ้า เพราะมีทั้งนิตยสาร หนังสือ รวมถึงของแต่งบ้าน ทุกสิ่งของแบรนด์เป็นเหมือนผลงานศิลปะที่ถูกรังสรรค์ออกมาด้วยความครีเอต เราจะสังเกตได้จากทั้งตัวสโตร์ในสาขาต่าง ๆ สินค้า หรือแม้แต่การถ่ายรูป Lookbook ของแบรนด์จะไม่ใช่การสื่อแบบแบรนด์เสื้อผ้าทั่วไปที่เน้นขายสินค้าจัด แต่เป็นเหมือนงานศิลปะที่ให้คนเน้นเสพความอาร์ตไปในตัว
Jonny Johansson เกิดในปี 1960 ที่เมืองทางตอนเหนือของสวีเดน เขามีความชื่นชอบในดนตรีร็อกและใช้เวลาส่วนใหญ่ในการเล่นกีตาร์ให้กับวงร็อกหลายวงในช่วงวัยรุ่น นั้นเลยเป็นแรงบันดาลใจสำคัญในงานดีไซน์ เขาเริ่มต้นอาชีพของเขาด้วยการก่อตั้งกลุ่ม ‘ACNE’ กับเพื่อน ๆ อีก 3 คน ในตอนแรก ACNE ยังไม่ใช่แบรนด์แฟชั่น เป็นเพียงแค่บริษัทเอเจนซี่โฆษณาเท่านั้น ภายหลังก็ได้ขยายไปสู่การทำหนัง เสื้อผ้า และเกม แต่เสื้อผ้ากลับได้รับความนิยมมากที่สุดจนกลายเป็น ‘Acne Studios’ ที่เรารู้จักกันอย่างทุกวันนี้
โดยกว่าจะเป็น ‘Acne Studios’ ได้นั้น มันเคยชื่อ ‘ACNE’ ใช่ไหมครับ ซึ่งกลุ่ม ACNE นั้นย่อมาจาก “Associated Computer Nerd Enterprises” ที่แปลว่า กลุ่มของคนคลั่งไคล้คอมพิวเตตอร์ แต่ภายหลังจากที่กลายเป็น ‘Acne Studios’ แล้ว Jonny ก็ได้หาความหมายใหม่ให้ โดยยังยึดคำว่า ‘ACNE’ ถึงแม้คำมันจะไม่ค่อยน่าดึงดูดเท่าไหร่ ให้กลายเป็น “Ambition to Create Novel Expressions” แปลว่า การทะเยอทะยานในการสร้างสรรค์การแสดงออกใหม่ ๆ นั้นเอง
'จะเศร้าก็ไม่เศร้า จะยิ้มก็ไม่ยิ้ม' ที่มาของโลโก้อันโด่งดังของแบรนด์
Face Logo โลโก้อิโมจิคล้ายหน้ายิ้ม เกิดจากแนวคิดของ Jonny ที่สื่อถึงชาวสแกนดิเนเวียที่เป็นอยู่ ‘ไม่ยิ้มแย้มจนเกินไป แล้วก็ไม่เศร้าจนเกินไป’ โดยสีหน้าของสัญลักษณ์นี้ในภาษาสวีเดนเรียกว่า “lagom” หมายถึงความพอดีหรือสมดุล โดย Jonny ได้นำมาใช้ในการออกแบบเสื้อผ้าและเครื่องประดับของแบรนด์ จนกลายเป็นจุดเด่นจนเป็นเอกลักษณ์ของ Acne Studios
ไม่ขาด ไม่เลอะ ไม่เปรอะ ไม่เปื้อน ไม่ใช่ 'Acne Studios'
ขาดวิ่น เปรอะ ยับย่น เลอะสี เปื้อน รุ่ย หรือผ่านการใช้งานต่าง ๆ เป็นสิ่งที่ Acne Studios ใช้ทดลองในการทำกางเกงยีนส์มาโดยตลอด นอกจากนั้นในปัจจุบันยังได้มีการนำหลักการนนี้มาใช้บนไอเทมอื่นด้วย ซึ่งจุดเริ่มต้นเกิดในปี 1997 ที่ตัวของ Jonny ได้ผลิตกางเกงยีนส์ ‘Raw Denim’ ตัวแรกของแบรนด์ขึ้นมา จำนวน 100 ตัวเพื่อแจกจ่ายให้เฉพาะ Friends & Family หลังจากนั้นทำให้ Acne Studios Denim ประสบความสำเร็จ จนกลายเป็นไอเทมที่ทุกคนต้องมีติดตู้
Acne Studios สร้างความฮือฮาให้กับวงการแฟชั่นอีกครั้ง
ในปีนี้กระแสของ Acne Studios Denim ได้กลับมาฮือฮาอีกครั้ง ในคอลเลกชัน SS25 กับดีไซน์ที่ทางแบรนด์ได้ทำมาตลอดเวลาที่ผ่านมา ครั้งนี้มากับสองตัวจบอย่าง Acne Studios Trompe l’oeil jeans grey และ 2006M trompe l’œil barrel-leg jeans orange มากับดีไซน์สกรีนโซ่สไตล์ Y2K และเข็มขัดสุดพังก์ ลงไปบนกางเกงที่เหมือนถูกใช้งานมานาน เพราะความเรียบง่ายในการออกแบบ ที่ทุกคนเคยคุ้นตา ทำให้กางเกงตัวนี้ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงเวลาไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ทางแบรนด์ยังคงเอกลักษณ์เรื่องสัดส่วน ซิลูเอต และการออกแบบที่จัดจ้านแต่เรียบง่าย ยังเป็นไม้เด็ดของ Acne Studios เสมอมา
นอกจากกางเกงจะฮิตไอเทมอื่นของ 'Acne Studios' ก็ฮอตไม่แพ้กัน
ในเมื่อพูดถึงกางเกงยีนส์ไอเทมฮอตปรอทแตกในช่วงนี้ไปแล้ว รู้ไหมว่าไอเทมอื่น ๆ ก็ฮอตไม่แพ้กัน เช่น เสื้อยืด ผ้าพันคอ และกระเป๋า ก็ได้รับความนิยม เพื่อน ๆ อาจเคยเห็นเสื้อยืดจากแบรนด์นี้ผ่านตากันมาบ้าง หรือใครไปเที่ยวต่างประเทศคงเคยเห็นคนใช้ผ้าพันคอกันบ้างแหละ เพราะใครเห็นก็รู้ได้เลยว่า ‘Acne’ ตะโกนออกมาแต่ไกล ด้วยดีไซน์ของแบรนด์ที่เน้นเรียบง่าย แต่จัดจ้าน และดูคุ้นตา จึงไม่แปลกที่สินค้าอื่น ๆ จะได้รับความนิยมไม่แพ้กางเกงยีนส์
Acne Studios ไม่เป็นเพียงแค่แบรนด์เสื้อผ้า แต่ Jonny Johansson ทำให้แบรนด์เป็นมากกว่านั้น เขาทำให้แบรนด์ของเขาเป็นเหมือนงานศิลปะที่สะท้อนความสนใจของเขาในด้านงานดีไซน์แขนงต่าง ๆ อีกทั้งยังซ่อนแง่มุมต่าง ๆ ในชีวิตไว้ ผ่านเสื้อผ้า หรือสินค้าอื่น ๆ ภายใต้แบรนด์ ‘Acne Studios’ ทำให้แบรนด์ ๆ นี้เป็นหนึ่งกำลังสำคัญที่ทำให้วงการแฟชั่นในปัจจุบันขับเคลื่อน และแข่งขันกันอย่างสนุกมากขึ้น!
