หลังจากที่เพิ่งปล่อยซิงเกิ้ลล่าสุดที่เรียกกระแสตอบรับจากทั่วโลกได้เป็นอย่างดี The Weeknd เจ้าของซิงเกิ้ล "Starboy" ก็ได้ประกาศว่าเขาได้เข้าร่วมกับ Puma ในฐานะ Ambassador และ Creative Collaborator เป็นที่เรียบร้อยแล้ว
แบรนด์ยักษ์ใหญ่ฝั่งเยอรมันอย่างเสือดำ Puma ภายใต้การบริหารงานโดย Abel Tesfaye เพิ่งเซ็นสัญญากับ Kylie Jenner และ Cara Delavignne ไปหมาดๆ ได้วางแผนที่จะนำป็อปไอค่อนเหล่านี้มาผสมผสานกับงานผลิตภัณฑ์ของตนเอง แน่นอนว่านี่เป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของพวกเขา