Lee (ลี) แบรนด์ยีนส์ชื่อดังจากสหรัฐอเมริกา นำเสนอมุมมองใหม่ๆที่มีต่อเมืองที่เราอาศัยอยู่ผ่านสายตา และจินตนาการของคนเมืองยุคมิลเลนเนียม กับแคมเปญโฆษณาประจำฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2016 ในชื่อ ‘Lee Refresh the City’ พร้อมจัดงานปาร์ตี้สุดชิค Lee Refresh The City Exclusive Party: Urban Denim Cultural Festival เพื่อจัดแสดงผลงานศิลปะเกี่ยวกับสังคมเมืองจากเหล่าศิลปินชื่อดัง รวมทั้งหลากหลายกิจกรรมสุดครีเอทอย่าง การฉายหนังกลางแปลง, ชิมอาหารพื้นเมืองฟิวชั่น, มินิคอนเสิร์ต และแกลลอรี่ภาพถ่าย ให้ผู้มาร่วมงานได้สร้างแรงบันดาลใจใหม่ๆ ให้กับเมืองกรุงเทพฯ ณ ชั้น 6 ศูนย์การค้า Central Embassy
แคมเปญดังกล่าวถือเป็นส่วนต่อของแคมเปญโฆษณา 24-hour City Series ที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก จนได้รับการดำเนินการต่อเนื่องมาถึงซีซั่นที่สาม โดยแคมเปญโฆษณาใหม่นี้สนับสนุนให้ผู้คน ‘Refresh their Styles’ ด้วยการนำเสนอเรื่องราวอันน่าสนใจเกี่ยวกับเมืองของพวกเขาจากมุมมองใหม่ๆ และเพื่อรองรับกระแสตอบรับจากเหล่าคนเมืองยุคมิลเลนเนียมที่สนใจเข้าร่วมสนุกกับแคมเปญโฆษณาดังกล่าว Lee จึงได้สร้างแพล็ตฟอร์มเพื่อใช้ในการรวบรวมไอเดียสุดสร้างสรรค์ และแนวคิดที่ไม่เหมือนใครว่าพวกเขาจะมองเมืองที่พวกเขาอาศัยอยู่จากมุมมองที่แปลก และแตกต่างจากเดิมไปได้อย่างไร
Lee Refresh the City
ในอดีตนั้น ในขณะที่ตึกรามบ้านช่องในเมืองใหญ่ได้รับการก่อสร้างให้สูงขึ้นไปเรื่อยๆ ความทะเยอทะยานในการเติบโต และก้าวหน้าของเราก็ดูเหมือนจะสูง และมากขึ้นตามไปด้วย แต่อย่างไรก็ตาม เมื่อเราถึงจุดสูงสุดแล้ว ในบางครั้งเรากลับมองไม่เห็นเมืองจริงๆ ที่เราอาศัยอยู่ แต่ในปัจจุบัน คนเมืองยุคมิลเลนเนียมไม่ได้เป็นเช่นนั้นแล้ว พวกเขาอยากรู้อยากเห็น และสนใจในโลกที่อยู่รอบตัว พวกเขาต้องการออกไปผจญภัย และต้องการสร้างไลฟ์สไตล์ของตนเองขึ้นโลกของพวกเขาเอง ไม่ใช่แค่ปีนขึ้นสู่จุดสูงสุดในโลกของคนอื่น ในขณะที่พวกเขากำลังสร้างวัฒนธรรมนั้นๆ ขึ้น พวกเขาก็คือส่วนหนึ่งของมันด้วย
ด้วยแรงบันดาลใจที่ได้รับจากคนเมืองยุคมิลเลนเนียม Lee ต้องการสัมผัสกับมุมมองใหม่ๆ ที่ผู้คนมีต่อเมืองที่พวกเขาอาศัยอยู่ ผ่านความอยากรู้อยากเห็น สไตล์ และความสบาย ซึ่งเป็นการเปิดโอกาสให้บุคคลเหล่านี้สามารถหาแรงบันดาลใจ และออกไปผจญภัยพบสิ่งใหม่ๆ ได้จากมุมมองอันหลากหลาย และสร้างไลฟ์สไตล์สุดแอคทีฟที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของตนในยุคมิลเลนเนียมได้
เปิดตัวศิลปินชาวไทย ผู้เป็นตัวแทนของคนเมืองยุคมิลเลนเนียม
Lee ชักชวนศิลปินรุ่นใหม่จากหลากหลายแขนง มาร่วมแชร์มุมมอง ความคิด และทัศนคติ เกี่ยวกับสังคมเมือง ผ่านผลงานศิลปะในสไตล์ของแต่ละคน กับแคมเปญ ‘Lee Refresh The City!’
#RefreshTheCity #LeeJeansTH @LeeJeansTH
มาริโอ้ เมาเร่อ : การถ่ายภาพเป็นเหมือนวิธีพูดอย่างหนึ่ง ที่สามารถถ่ายทอดอะไรเดิมๆในมุมมองใหม่ๆได้เสมอ การได้มองภาพเมืองที่วุ่นวายหรือบรรยากาศเดิมๆในมุมมองใหม่นั้นเหมือนเป็นการ Refresh เมืองที่เราเคยชินจนมองข้ามบางอย่างไปให้กลับมามีชีวิตชีวาขึ้นอีกครั้ง โดยให้ Buddy Lee ที่โอ้ชอบและสะสมอยู่ เป็นเพื่อนร่วมทางในการออกไปตามหามุมมองใหม่ๆ Capture โมเม้นดีๆผ่าน Buddy Lee แล้วแชร์ให้เพื่อนได้เห็นเมืองในมุมใหม่ไปกับเราเพราะ โอ้เชื่อว่าทุกมุมเมืองสร้างแรงบันดาลให้ทุกมุมมองเสมอ
คุณเล็ก – Greasy Cafe : ศิลปินนักดนตรีและนักแต่งเพลง เข้าร่วมแคมเปญ Refresh the city ของ Lee โดยเปลี่ยนมุมมองและมอบบทบาทใหม่ๆ ให้กับเสียงต่างๆ ในเมืองที่เกิดขึ้นรอบๆตัวเราเช่นเสียงรถราที่วิ่งบนท้องถนน เสียงบรรยากาศผู้คนคุยกัน ให้กลายเป็นเสียงดนตรี
