สัญลักษณ์ของความสง่างามและประเพณีของ Louis Vuitton นั้นกำลังจะถูกแปลงโฉมโดย 6 creative ใน project ที่เรียกว่า The Icon and The Iconoclasts project ที่จะประกอบด้วย Christian Louboutin, Cindy Sherman, Frank Gehry, Karl Lagerfeld, Marc Newson และ Rei Kawakubo ทั้งหกศิลปินนี้เป็นศิลปินที่มีฝีมือและจะร่วมกันออกแบบกระเป๋าเดินทางโดยใช่ชื่อย่อที่โดดเด่นแต่ยังคงอยู่ในแนวทางของ LV ก็คือ “spirit of innovation, collaboration and daring” และสำหรับการพูดคุยกันนั้นนักบริหาร VP Delphine Arnault ได้กล่าวว่า "เราได้เลือกบุคคนที่ดีที่สุดในสาขาและสนใจคoที่ทำงานด้วยความคิดและด้วยมือของเขาเอง" "ชื่อย่อนั้นเป็นอมตะ แต่กับโครงการนี้เราต้องการที่จะเฉลิมฉลองในลักษณะที่ท้าทายและคลาสสิคไปพร้อมๆกัน
