เมื่อการเเข่งขัน Olympic 2024 คือหมากตัวสำคัญของเหล่าเเบรนด์ต่างๆ ในวงการเเฟชั่น! อย่างที่ทุกคนทราบกันดีว่าในทุก ๆ 4 ปี การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกก็จะเวียนมาทุกครั้ง และเจ้าภาพในปีนี้ก็ตกเป็นของเมืองแห่งแฟชั่นและความโรแมนติกอย่างประเทศฝรั่งเศส และในขณะเดียวกันอุตสาหกรรมแฟชั่นในงานก็กลับมาคึกคักไม่น้อย วันนี้ Soul4Street จะพาคุณไปไขข้อสงสัยว่าทำไมการเเข่งขัน Olympic 2024 คือหมากตัวสำคัญของเหล่าเเบรนด์ต่างๆ ในวงการเเฟชั่น
เรียกได้ว่าปรากฎการณ์แฟชั่นในโอลิมปิกนั้นคึกคักตั้งแต่ก่อนเริ่มพิธีเปิดเลยด้วยซ้ำจากการเปิดตัวชุดกีฬาประจำชาติของประเทศต่าง ๆ ทำให้บรรยากาศโอลิมปิกนั้นครึกครื้นและสนุกสนานกว่าเดิม ตลอดจนพิธีเปิดที่ Pharrell Williams ได้ถือคบเพลิงโอลิมปิกของปีนี้ขึ้นไปบนยอดมหาวิหาร Saint-Denis ในปารีส พร้อมการเปิดตัวรองเท้า adidas Adizeo Adios Pro Evo 1 รุ่นใหม่ของเขา เรียกเสียงฮือฮาได้ไม่ใช่น้อยเรียกว่าเป็นการเปิดศักราชแฟชั่นในวงการโอลิมปิกได้อย่างดี
นอกจากนี้ในวงการของนักกีฬาเองก็คึกคักไม่แพ้กัน มีบรรดานักออกแบบมากมายที่สามารถโกยชื่อเสียงจากผลงานออกแบบชุดนักกีฬา ไม่ว่าจะเป็น ชุดนักกีฬาจากประเทศมองโกเลียที่ได้รับการพูดถึงซึ่งถูกออกแบบจากแบรนด์ Michel & Amazonka หรือการสร้างสรรค์ชุดของสหรัฐอเมริกาจากแบรนด์ Ralph Lauren เรียกได้ว่ามีแบรนด์ดังมากมายต่างออกมาวาดลวดลายโชว์ผลงานและฝืมือของตัวเองให้โลกได้ชมกัน จนสร้างความประทับใจให้แก่ผู้พบเห็นเป็นอย่างมาก
แต่ประเด็นสำคัญนั้นอยู่ตรงที่บริษัทยักษ์ใหญ่แห่งวงการแฟชั่นอย่าง LVMH กลุ่มบริษัทสินค้าหรูหราที่ใหญ่ที่สุดซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ดังต่างๆ เช่น Louis Vuitton, Dior, Chaumet และ Tiffany & Co. ได้เข้ามาร่วมกับกระดานหมากที่ชื่อว่าโอลิมปิกครั้งนี้ด้วย ถือว่าบริษัทหรูเข้ามามีบทบาทสำคัญของวงการกีฬา โดย LVMH ให้การสนับสนุนโอลิมปิกครั้งนี้มูลค่ากว่า 163 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งนับว่าน่าจับตามองเป็นอย่างมากเนื่องจากแต่เดิมการสนับสนุนนั้นจะมาจากแบรนด์ดังที่ไม่ค่อยมีชื่อเสียงมากนัก เช่น Visa, Procter & Gamble และ General Electric
แต่การสนับสนุนนั้นไม่ได้ให้เปล่าแต่อย่างใด LVMH ได้ซ่อน Easter egg มากมายไว้ในการแข่งขันเพื่อให้เราค้นหาว่าผลงานนี้เป็นของใครกันนะ ? ไม่ว่าจะเป็นเหรียญรางวัลที่ออกแบบโดย Chaumet ซึ่งวางอยู่บนถาดที่ประดิษฐ์ขึ้นโดย Louis Vuitton และในขณะเดียวกันผู้เข้าร่วมงานจะจิบเครื่องดื่มจาก Moët และป้ายของ Sephora ทั่วบริเวณจุดวิ่งคบเพลิงโอลิมปิก ทุกอย่างที่เกิดขึ้นบอกเลยว่าไม่ใช่เรื่องบังเอิญอย่างแน่นอน
บอกเลยว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นคึกคักอย่างมากในโอลิมปิกครั้งนี้ Oympic กลายเป็นหมุดหมายสำคัญที่จะช่วยดันให้แบรนด์ของคุณมีชื่อเสียงมากขึ้น โดยเฉพาะในยุคที่โลกออนไลน์เป็นกระแสหลักของการเติบโต และทุกวินาทีที่อย่างก้าวก็จะถูกจับตามองได้อย่างง่ายได้ ทุกอย่างสามารถแปรเปลี่ยนเป็นเทรนด์ได้ในชั่วพริบตา มหกรรมกีฬาครั้งใหญ่ครั้งนี้จึงเป็นหมากตัวสำคัญที่จะสามารถดึงกระแสของแบรนด์คุณให้เฉิดฉายมากขึ้นจนเป็นภาพจำ
ดังนั้นแม้ว่าตัวเต็ง LVMH กำลังที่จะเดินหน้ารุกฆาตเต็มกำลังแต่ก็ต้องยอมรับจริง ๆ ว่าแบรนด์อื่น ๆ เองก็ไม่น้อยหน้าเลยกับการแข่งขันโอลิมปิกในครั้งนี้ แบรนด์น้อยใหญ่ต่างพยายามเข้ามามีบทบาทในการส่งชุดกีฬา ชุดลำลองต่าง ๆ หรือออกเเบบคอลเลกชันของเเบรน์ที่ได้ inspired มาจากกีฬาโอลิมปิก เช่น KITH, SKIMS เเละเเบรน์อื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งมันกก็คงจะดีไม่น้อยถ้าแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งได้เป็นเบื้องหลังความสำเร็จของนักกีฬาผู้ยิ่งใหญ่ใช่ไหมล่ะ ?
