สืบเนื่องจากการที่ LISA ได้ขึ้นเป็น Brand ambassador ของ Louis Vuitton จึงเป็นที่จับตามองกันเป็นจำนวนมากว่าภาพลักษณ์ของเธอจะช่วยผลักดันแบรนด์ให้ยอดขายพุ่ง ถล่มทลาย เหมือนกับที่เคยทำไว้กับ Luxury Brand อย่าง CELINE หรือไม่ โดยเฉพาะในยุคที่มีการแข่งขันสูงเช่นนี้ เหล่าแบรนด์ดังระดับโลกต่างก็กำลังจ้องมองอยู่ว่าใครคนไหนที่จะมาช่วงผลักดันให้ภาพลักษณ์ และแบรนด์ของเขาไปได้ไกลมากขึ้น วันนี้ Soul4Street ขอพาย้อนอดีตไปดู 5 คนดังที่ดันยอดขายให้พุ่งจนเป็นตำนานกัน!
LISA – CELINE
ขอบอกเลยว่าตอนนี้แบรนด์ Luxury หลายกำลังนำกลยุทธ์ที่เรียกว่า Fandom Marketing เข้ามา Drive ยอดขายให้เพิ่มขึ้น ซึ่ง CELINE คือหนึ่งใน Luxury Brand ที่นำกลยุทธ์นี้มาใช้โดยการดึงตัว LISA มาเป็น Globle Brand Ambassador ของ CELINE ซึ่งบอกเลยว่าผลตอบรับดีมาก และสร้างความนิยมในกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้กับ CELINE มากขึ้นเป็นมหาศาลถึง 118% รวมถึงยังได้ฐานแฟนคลับของ LISA มาเป็นลูกค้าอีก ทำให้ไม่ว่าเธอจะหยิบจับสินค้าอะไรสิ่งนั้นก็จะ Sold Out ทันที เรียกได้ว่าในช่วงนั้น CELINE เป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกเลยก็ว่าได้
NewJeans – MUSINSA
หลังจากเดบิวต์ได้เพียง 3 เดือนสาว ๆ วง NewJeans ก็ขึ้นแท่น Globle Brand Ambassador ของแบรนด์แฟชั่นชื่อดังของเกาหลีอย่าง MUSINSA ที่ใครหลายคนอาจติดภาพจำว่าเป็นแบรนด์แฟชั่นของผู้ชาย แต่เมื่อสาวน้อยเสียงใสเข้ามาครองตำแหน่งนี้ ด้วยความสดใสและสไตล์ที่ยูนีคของแต่ละคนทำให้ยอดขายของเครื่องประดับและแฟชั่นผู้หญิง ได้เพิ่มสูงขึ้นกว่าเท่าตัวเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าถึง 3 เท่าจนใครหลายคนต่างเรียกว่า ‘NewJeans Effect’
Stephen Curry – Under Armour
เกือบหลับแต่กลับมาได้ ! กับแบรนด์กีฬาชื่อดังที่เป็นคู่แข่งตลอดกาลกับ adidas และ Nike ที่หลังจากได้เซ็นสัญญากับ Stephen Curry นักบาสจาก ทีม Golden State Warriors ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบรายได้ของเจ้าเเบรนด์น้องใหม่ก่อนจะเซ็นกับ Curry ในปี 2012 มีรายได้ 63,136 ล้านบาท เเละกำไร 4,438 ล้านบาท
.
แต่ต่อมาปี 2015 หลังจากที่ Curry คว้า เเชมป์ NBA สมัยเเรก รายได้อยู่ที่ 136,353 ล้านบาท เเละกำไร 8,120 ล้านบาท และมียอดขายเพิ่มสูงขึ้นเรื่อย ๆ ในแต่ละปีเรียกได้ว่า Under Armour นั้นมองการณ์ไกลเอามาก ๆ เพราะเขาได้จับตามอง Curry มาตั้งแต่สมัยที่เขาพึ่งเข้ามาในวงการบาสจนกระทั่งพ้นสัญญาจาก Nike แบรนด์นอกใหม่ก็รีบเข้ามาชิงตัวดาวเด่นคนนี้ไปอย่างทันควัน
XIAO ZHAN – Nars Cosmetics , Ralph Lauren Fragrance
ดาราชื่อดังชาวจีนที่ได้ขึ้นชื่อว่า เจ้าพ่อแบรนด์หรูผู้ทรงอิทธิพล ที่ไม่ว่าเขาจะหยิบจับแบรนด์ใด สินค้าของแบรนด์นั้นก็จะขายหมดภายในไม่กี่ชั่วโมงเรียกได้ว่าสร้างปรากฎการณ์ให้กับแบรนด์ชั้นนำหลากหลายแบรนด์เลยทีเดียว จึงไม่แปลกที่ใครหลายคนอยากจะดึงตัวเซียวจ้านมาเป็น Brand Ambassador ให้กับแบรนด์ชั้นนำทั่วโลก ทำให้ตอนนี้เขาได้รับความไว้วางใจจากแบรนด์ดังกว่า 31 แบรนด์แล้ว ยกตัวอย่างเช่น Nars Cosmetics ที่เซียวจ้านได้ร่วมงานในฐานะ Brand Spokesperson
.
ซึ่งทันทีที่ได้ประกาศออกไป ก็ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 207 เท่า สร้างรายได้ไปกว่า 400 ล้านบาท หรือแม้กระทั่งแบรนด์ดังอย่าง น้ำหอม Ralph Lauren ก็ได้เชิญเซียวจ้านให้เข้าร่วมในฐานะ Brand Spokesperson โดยหลังจากเปิดตัวเซียวจ้านไป น้ำหอม Ralph’s Club กว่า 40,000 ขวด ก็ถูกขายภายในเวลาเพียง 6 ชั่วโมงเท่านั้น
.
Michael Jordan – Nike Jordan
อย่างที่ใครหลาย ๆ คนทราบกันดีว่า Michael Jordan เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์รองเท้าชื่อดังที่ในขณะนั้นยังเป็นน้องใหม่ในวงการอยู่อย่าง NIKE ซึ่งดีลนี้บอกเลยว่าเกิดจากความผิดหวังล้วน ๆ เพราะแท้จริงแล้ว Jordan ชื่นชอบ adidas มากกว่า แต่เมื่อยื่นขอเสนอไป adidas กลับปฏิเสธได้ลงขอ เขาจึงได้เข้าร่วมเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับ NIKE
.
โดย NIKE ได้ผลิตรองเท้ารุ่น Air Jordan ให้เขาใส่ระหว่างการแข่งขันจนกลายเป็นภาพจำรองเท้าสีแดงคาดขาวสุดคลาสสิกไปโดยปริยาย และรองเท้ารุ่น Air Jordan ก็ทำรายได้ได้อย่างงาม โดยสำหรับยอดขาย NIKE Air Jordan ในปี 2021 ถือว่าประสบความสำเร็จถล่มทลายเพราะสามารถโกยรายได้เข้าบริษัทได้ถึง 150 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี แม้ว่าเขาจะเลิกเล่นบาสแล้ว เขาก็ยังได้รายได้จากค่าลิขสิทธิ์รองเท้ารุ่นนี้ เรียกได้ว่าคุ้มจริง ๆ !
.
เป็นอย่างไรกันบ้างกับ 5 คนดังที่เราคัดเลือกมาให้เพื่อนๆ ได้ดูกัน บอกเลยว่าแต่ละคนต่างมีความสามารถที่จะดันยอดขายให้แบรนด์ไปไกลเป็นอย่างมากจนน่าประทับใจสุด ๆ แล้วคุณล่ะชอบคนไหนมากที่สุด อย่าลืมคอมเมนต์มาบอกกันด้วยนะ
