ในอดีตโปรเจกต์การร่วมงานลักษณะนี้จะแยกขาดกันชัดเจนกับสินค้าอื่นๆ แม้แต่การร่วมงานระหว่างแบรนด์รองเท้ากับแบรนด์เสื้อผ้าก็จะมีรูปแบบการร่วมงานในลักษณะการร่วมออกแบบรองเท้า 1-2 คู่หรืออย่างมากก็มีเสื้อผ้าพ่วงมาบ้างเป็นแพ๊คของตัวเอง โดยในขณะเดียวกันแบรนด์เสื้อผ้าต่างๆที่มาร่วมงานก็มักจะเป็นแบรนด์เสื้อผ้าสายสตรีทแวร์ที่มีความเกี่ยวเนื่องกันในสายสัมพันธ์ทางใดทางหนึ่ง
ในปัจจุบันทิศทางในการเลือกร่วมงานของแบรนด์รองเท้าเปลี่ยนไปมาก โดยเฉพาะ Nike และ Converse ซึ่งเป็นแบรนด์ในเครือเดียวกัน เราเริ่มเห็นพวกเขาร่วมงานกับแบรนด์เสื้อผ้าไฮเอนด์อย่างต่อเนื่อง โดยวิธีการโปรโมทก็แตกต่างไปจากเดิมด้วย เริ่มจากการเปลี่ยนให้ดีไซเนอร์หรือเจ้าของแบรนด์เสื้อผ้านั้นๆปล่อยรูปหลุดออกมายั่วน้ำลายแฟนๆจนกลายเป็นไวรัลย่อมๆก่อนที่รองเท้าเหล่านั้นจะไปปรากฏอยู่บนรันเวย์ของแบรนด์เสื้อผ้าเหล่านั้นก่อนวางจำหน่ายจริงร่วมปี
Off-White x Futura x Nike Dunk Low
ทางฝั่ง Nike มีการร่วมงานกับ Off-White, Sacai, Undercover, Comme Des Garcons, Dior ส่วนทาง Converse มีการร่วมงานกับ JW Anderson, Feng Chen Wang, Telfar, Rick Owens, Maison Margiela หรือที่ประกาศออกมาแล้วว่าจะมีการร่วมงานในปี 2021 นี้กับ Kim Jones, Off-White รองเท้าจากทุกโปรเจกต์เหล่านี้ล้วนเป็นส่วนหนึ่งในการเดินแบบบนรันเวย์ร่วมกับเสื้อผ้าคอลเล็คชั่นล่าสุดของแบรนด์เหล่านั้นทั้งสิ้น
Telfar x Converse Chuck 70
เส้นแบ่งระหว่างสตรีทแบรนด์กับแบรนด์เสื้อผ้าไฮเอนด์แทบจะหายไปอย่างสิ้นเชิงแล้วเมื่อยุคสมัยของโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คมาถึง ทุกกระแสในโลกเกิดขึ้นและจางหายไปเร็วกว่าสมัยก่อนมาก การผสมผสานรูปแบบการแต่งตัวเพื่อให้มีความโดดเด่นในสไตล์ของตัวเองเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นกับคนรักแฟชั่นทุกกลุ่ม เราจึงไม่แปลกใจที่ได้เห็นหนุ่มใส่เสื้อผ้าเทเลอร์เมดเรียบหรูจากแบรนด์ไฮเอนด์กับรองเท้าผ้าใบสีสันสดใสจาก Nike หรือยืดจากแบรนด์สตรีทแวร์ที่ถูกทับซ้อนไว้ภายใต้ชุดสูทจาก Dior
Dior x Nike Air Jordan 1
เมื่อมองไปในตลาดแฟชั่นเวลานี้แบรนด์ไฮเอนด์เกือบทุกแบรนด์มีไลน์รองเท้าผ้าใบเป็นของตัวเอง ทั้งที่หากย้อนไป 10 ปีที่แล้วเราแทบไม่ได้เห็นแบรนด์เหล่านี้โปรโมตรองเท้าผ้าใบเป็นสินค้าหลักเลยด้วยซ้ำ อย่างไรก็ดีจนถึงตอนนี้ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่ออกไลน์รองเท้าผ้าใบของตัวเอง ดังนั้นมันจึงเป็นช่องว่างพอเหมาะพอดีที่นำไปสู่โปรเจกต์การร่วมงานกับแบรนด์รองเท้าต่างๆ โดยรูปแบบคือทั้งสองฝ่ายร่วมกันออกแบบรองเท้าผ้าใบเพื่อเพิ่มความน่าสนใจในการติดตามงานเดินแบบในแฟชั่นวีคตามเมืองต่างๆ ปฏิเสธไม่ได้ว่าตั้งแต่มีการร่วมงานลักษณะนี้กลุ่มคนรักรองเท้าผ้าใบหันมาให้ความสนใจกับรันเวย์ของแบรนด์ต่างๆมากขึ้นเยอะเลย
Nike x Undercover
สิ่งที่แบรนด์เสื้อผ้าได้รับก็คือความสนใจในวงที่กว้างกว่าเดิม รวมถึงภาพลักษณ์ของเสื้อผ้าที่มีความเป็นสตรีทแฟชั่นมากขึ้นเข้ากับเทรนด์การแต่งตัวของผู้คนในปัจจุบัน ในขณะที่แบรนด์รองเท้าก็ได้ภาพลักษณ์ที่ทันสมัยและตัวแบรนด์ถูกยกระดับให้สูงขึ้นไปด้วย แต่สิ่งสำคัญที่สุดก็คือทั้งสองฝ่ายได้ “เงิน” จากโปรเจกต์ลักษณะนี้อย่างมหาศาล เราได้เห็นโปรเจกต์ Nike x Sacai , Nike x Undercover, Nike x Comme Des Garcons ถูกผลิตออกมาหลากหลายรูปแบบติดต่อกันหลายปีตีคู่ไปกับคอลเล็คชั่นเสื้อผ้าตามซีซั่นต่างๆ หรือแม้แต่ Nike x Off-White ที่ล่าสุดได้ทำการประกาศภาคต่ออย่าง “The 20” ตามหลัง The Ten ที่ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ออกมาแล้ว ส่วนทาง Converse เองแม้จะมีรูปแบบที่แตกต่างออกไปจาก Nike บ้างแต่ทำเงินไม่แพ้กันด้วยการนำรองเท้าโมเดลพิเศษที่ผ่านการเดินรันเวย์นั้นมาทำเป็นโมเดลปรกติของตัวเองต่อยอดขายทำรายได้เพิ่มไปอีก ทั้งโมเดล Run Star Hike ที่ทำกับ JW Anderson หรือ 2 in 1 Chuck 70 Hi ที่ทำกับ Feng Chen Wang
Feng Chen Wang x Converse 2 in 1 Chuck 70 Hi
JW Anderson x Converse Run Star Hike
รูปแบบการร่วมงานลักษณะนี้อาจจะไม่ใช่สิ่งแปลกใหม่ก็จริงเพราะหากใครจำกันได้เมื่อสิบกว่าปีที่แล้วแบรนด์ John Varvatos ก็เคยร่วมงานกับ Converse จนกลายเป็นโปรเจกต์ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงมาแล้วโดยเฉพาะในประเทศไทย และมันจะเป็นกระแสหลักที่มาแรงมากขึ้นเรื่อยๆในอนาคตอันใกล้นี้อย่างแน่นอนเพราะแบรนด์อื่นๆก็เริ่มนำแนวทางนี้ออกมาใช้แล้วเช่นกันทั้ง New Balance x Casablanca หรือ Reebok x Maison Margiela ที่เริ่มตามมาติดๆในปี 2020 ที่ผ่านมารวมถึงดร๊อปใหม่ที่พวกเขาพึ่งทำการประกาศออกมาในเดือนนี้อีกด้วย เหล่า Sneakerhead รอติดตามกันได้เลยใน 2-3 ปีนี้จะมีการร่วมงานในลักษณะแบบนี้มากขึ้นเรื่อยๆอย่างแน่นอน
Casablanca x New Balance 372
Maison Margiela x Reebok Instapump Fury Tabi
